野蛮生长的“山寨文化”能走多远？

    近日,“山寨”一词窜红网络，在百度中搜索“山寨文化”仅用时０．００１秒就找到相关网页约６５８万篇，

    山寨源于广东话，本义为山村、部分少数民族居住区域、筑有防守工事的山庄、旧时绿林强盗的山中营寨等，但近年来随着山寨商品在ＩＴ行业的崛起，山寨一词也衍生出了逃避政府管理的仿制品、伪造品及盗版等涵义，山寨的概念也被扩大到日常生活诸多与“另类翻版”有关的人、物、事中，山寨影视剧、山寨音乐、山寨艺人等令受众产生“各处皆有山寨”的错觉，山寨文化就这样形成了。继山寨手机之后，山寨相机、山寨电脑等产品也陆续问世。

    “山寨一条街”掀起关注热潮

    近日，有关“山寨一条街”的报道像流感季节的病毒一样迅速传播至国内诸多电视台、电台、报纸、网站的八卦角落，受众对日趋渗透生活中的山寨文化也有了一个全新、直观的认识。报道中称，在南京文安街有这样一处鳞次栉比的山寨店群，乍一看外观以为是一群国内外知名店铺，仔细一瞧才发现，屈臣氏、星巴克、李宁、哈根达斯等已被“山寨”为曲同氏、巴克星、李明、哈根波斯。

    该报道的配图被各媒体转载之后，立即引来了网友们的热议。有网友大呼这是雷人的创意，有网友直斥这是商家玩的另类促销伎俩，也有网友调侃：“我喝过王来吉、司口可乐、康帅傅红茶，用过直真纸巾，吃过麦肯基、格立高饼干等，这些东西谁管啊？”

    仔细回溯不难发现，类似男模版李宇春、志愿者版许茹芸、车模版范冰冰等十大以假乱真的山寨明星，以及网友自制的山寨ＭＶ、技惊四座的山寨宝马轿车等贴有山寨标签的人、事、物似乎已在人们的视角中徘徊很久了。

    国内山寨手机始于标有ＣＥＣＴ品牌的杂牌手机，随后各种各样的山寨牌子也纷纷仿效这一创意，这些山寨手机商一方面以近乎野蛮的方式省略了纳税、研发、广告、促销等费用环节，一方面又以大大低于真品价格、远远多于真品功能的优势进军市场，并抓住消费者的心理弱点迅速盈利。

    虽然媒体早就披露过山寨产品具有质量不保、严重抄袭、存在安全隐患等诸多硬伤，但许多消费者仍在其剑走偏锋的噱头下趋之若鹜。

    “山寨文化”背后的经济

    长春税务学院经济信息学院国际经济系教师秦喜亮指出，山寨产品的出现有其合理性，譬如低廉的价位、表面上完备的功能、与大厂家相差不多的服务水平等。它们占据了一定市场份额，使市场竞争更加激烈，这种竞争促使一些大厂商不得不降低产品成本和产品价格。从这个角度来讲，低端消费者可以以低廉价格享受到除品牌因素之外的大部分服务，这对于促进消费是个有利之举。我国商标法规定，“山寨行为”侵犯了原有注册商家的权益，工商部门应严厉打击。一些“山寨产品”大量在市场上涌现，会在一定程度上导致消费者分流，短期内会减少一些正规厂商的收益。

    吉林大学中文系副教授马大勇认为，山寨文化的概念如今已经形成，但它毕竟是一种以仿效为载体的新兴文化，能否经得住市场经济发展和社会发展的考验还很难说，例如当年带有山寨文化性质的娱乐节目《超级模仿秀》也只是“存活”了短短几年。山寨文化如果不能突破法律法规、创新、恶搞等方面的局限，是很难有大作为的。

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