慧聪网首页-所有行业-资讯中心-企业管理-商务指南-展会-访谈-行业研究-博客-慧聪吧-找供应-找求购-免费注册-立即登录-加入买卖通-即时沟通-站点地图

金融风暴来袭 考验PC厂商赢利能力

2008/12/10/08:57 来源:CBINews

    一场突如期来的金融风暴,从美国快速波及全球。金融风暴直接影响到了全球的经济增长,即使是PC业这样的以前高速增长的行业,也不可避免地陷入了低迷。最近,包括摩根大通、瑞银华宝与大和总研在内的三大机构发出预警称,考虑到全球经济衰退,明年PC产业将严重萎缩。摩根大通分析师预计,2009年PC销售量将比今年下降5%,而由于PC竞争加剧所带来的平均销售价格下降,PC销售收入将比2008年下降13%。而瑞银华宝与大和总研则直接预估,明年PC产值衰退幅度将达9.3%,台式机销量将衰退10.9%,笔记本则仅有6.2%的增长率。

    不过,对于PC厂商而言,销量的下滑只是不利影响的一个方面,赢利能力的急剧下降才是更大的考验,甚至关乎PC厂商的生死。长期以来,在市场竞争中,PC厂商都采取了低端产品冲市场份额、高端商用产品保利润的竞争策略,甚至有个别厂商,其低端产品不赚钱甚至赔钱。所以,虽然从PC市场销售总量的变化看,其下滑的幅度还不足以影响到厂商的生存,但是,由于受金融危机影响最大的主要是高端商用PC市场的需求,所以,赢利能力将成为未来一二年内PC厂商面临的最大考验。

    今年以来,受金融危机的影响,北美和欧洲的商用PC市场大受打击,而这一市场一直是PC厂商高利润的主要来源。对于国产PC品牌而言,虽然其主要的用户基本局限在国内,但商用市场的影响依然不容忽视。特别是金融行业IT采购需求的压缩、以及南方大批企业不景气导致的采购下降,都势必将影响到PC厂商的利润收入。而一旦利润收入不足以维持公司运营和发展所需要的现金流,企业可能将面临生死考验。

    任何事物的发展都有其从高峰到低谷、再由低谷到高峰的发展规律,所以,对于眼下PC市场的现状要有充分的思想准备,但也不必过度悲观。比如,农村市场上PC销量的增长,也许可以帮助国内PC厂商度过难关。据了解,财政部和商务部有意将“电脑”类别产品增加到家电下乡推广范围中,目前正在征求一些重点PC企业的意见。据悉,“电脑下乡”的相关补贴政策最早将于2009年初公布,这对于眼下的PC厂商而言无疑是一个重大的利好消息。近日,海尔电脑就号召员工到一线与渠道一起“过冬”,海尔电脑“过冬”的主要策略就是大力开拓农村市场这一“蓝海”,目前海尔电脑内部正掀起一场“上山下乡”运动。

    另外,目前众多的品牌电脑厂商,也开始争相开拓网上销售渠道。目前通过IT卖场、专卖店等传统渠道销售PC产品的利润已经越来越低,网上直销模式或许可以在一定程度上提高PC销售的利润水平。  

我要评论

】 【打印