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   生而为赢，昂秀囧不住新东方

　　在2008年“金融海啸”冲击下，上千企业倒闭，上万工人失业，大家跟随经济波动做了“三个俯卧撑”之时，不断有人通过媒体、通过政府、通过喊嗓子，号召我们要撑住，而图书出版方面，也是“猪坚强”呼声一片。
　　经济类的不乏有《新货币战争》、《反热钱战争——中国人财富保卫方略》等新书，励志类、社科类也是围绕“金融海啸”不断推新，鼓励大家通过努力创业工作，调适心理等方法，应对经济危机。甚至连以编辑出版外语学习书为主的昂秀图书，也在自己的09年重磅之作“我们都是有故事的人”系列丛书中，推出了一本《生而为赢——我们都是有故事的人》外语类实用美文书。
　　一提起《生而为赢》，我们第一印象就是新东方的英语背诵美文大赛，06年以来，大赛进行了两次，“生而为赢”也成了众多英语学习者，尤其是中小学生，一个耳熟能详的口号。在看到昂秀的《生而为赢》资料后，第一感觉很新颖，至少创造了三个“第一”，但第二感觉就是昂秀难“赢”新东方，即昂秀版《生而为赢》并没有超越新东方。
　　我们先做一个不同的比较：
　　首先，二者角度不同。新东方版《生而为赢》是作为英语背诵美文大赛惟一指定用书而编辑，文章力求经典、简单，一篇文章后面附带几个单词解释，其他的一点没有，说白了，就是一本范文背诵书。而昂秀版《生而为赢》作为一部大众类英语学习书（美文书，兼有阅读、学习双重功效），含有单词注解、指点迷津学习册两方面（含有单词注解，并为读者考虑，增加一本精讲手册），前者是针对每篇文章中较难的英文单词标注音标和释义，有助于读者积累单词量；后者针对每篇文章中常用或较难的短语及单词的用法，进行归纳总结，给予详细说明、解析，它和书相分开，另一册（独立成册，名为《指点迷津学习册》），随书附赠，对于英文提升有很大帮助。其中，《指点迷津学习册》是一大亮点。
　　其次，二者适用对象不同。新东方版《生而为赢》专门为参加大赛的选手准备，它不要求多么方便读者学习，只求只要读者能看清字（文章，读懂意思），就大功告成了。而昂秀版《生而为赢——我们都是有故事的人》，因既作为大众读物，又作为学习指导用书，在内容上可谓煞费苦心，中英左右对照、单词注解均在同一页、精美插图等，全面提高了阅读的方便性和舒适性。其中，精美插图是一大亮点，即使作为单纯的就美文类图书来讲，插入这么多的图片，也实属罕见，大概只有《别笑，我是英语单词》可以与之相媲美。
　　最后，二者编辑理念不同。这个才是决定二者不同的关键性因素。新东方虽然走过将近20年，可他们在英语学习方面，一直保持着俞氏简约的传统，俞洪敏早期《GRE词汇精选》(学生中称为“红宝书”)、《GRE词汇逆序小辞典》、《英语词根词缀记忆大全》、《英语现代文背诵文选》等经典之作，奠基了新东方保持至今的简约特色。而昂秀图书追求的是实用，无论是《脱口而出》、《9小时快学国际音标》《马上说英语》还是《应急英语流行口语》、《英语口语王》这些至今仍在畅销中的作品，最后总结，“实用”一词可概栝。
　　正是编辑理念的不同，二者在录音上也存在巨大差异。打开新东方版《生而为赢》王强的录音，背景音乐统一色的钢琴曲，语气语调清一色的平和，追求简单最大化。而昂秀版《生而为赢——我们都是有故事的人》的录音，专门聘请外教，追求地道，音乐和故事相匹配，讲求意境，最后做成光盘，竟是4种字幕形式，常速、慢速两种语速，这些无不体现出昂秀力求实用最大化的特点。值得一提的是，录音光盘，是4种字幕形式，常速、慢速两种语速，在外语学习上，绝对是独创。
　　通过以上比较，昂秀版《生而为赢——我们都是有故事的人》好像以绝对优势压倒新东方，可是，我们忘记了，新东方成立至今将近20个年头，其创始人俞洪敏更是具有“留学教父”之称，其培训外语学习者以百万计，尤其在2000年上市之后，具有相当的财力去做教学研究，新东方将《生而为赢》做成自己的简约风格，必定有自己道理。昂秀版《生而为赢——我们都是有故事的人》虽然在内容、录音、方式上有极大创新，但毕竟才成立数年，即使曾创造了疯抢《365英语口语大全》的光辉业绩，并引起业界关注，可这些创新不过是他们的一种尝试罢了。
　　昂秀版《生而为赢——我们都是有故事的人》难“赢”新东方，不是空话，毕竟人家“新东方”已是国际品牌了！

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