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同方PC垂死挣扎 缩紧钱袋就能救命吗?

2009/1/19/08:49 来源:慧聪教育网 作者:陈婵娟

    没有哪个年份,比2008更让我们急于向它告别。也没有哪个年份,比2008更能刻骨铭心。因为雪灾、地震等自然灾害并不能打倒我们,更可怕的是全球经济的冲击。在这场百年一遇的金融海啸中,实体经济遭到强烈冲击。在世界同遭此难的时候,曾经支撑全球经济却无法在此次危机中独善其身的IT业,将何去何从?

    2008年12月索尼宣布裁员8000人;2009年1月8日联想宣布全球裁员2500人,高管降薪30%至50%;IBM被传将在1月23日宣布全球裁员1.6万人,约占IBM员工总数的4%。DELL要裁8900人…….在这个风声鹤唳,人人自危的特殊时期,已经没有一家企业能够在这场由美国金融危机引发的全球性经济紧缩中置身度外。同方股份作为一家以品牌电脑整机生产起家的高科技企业,2008年也过的并不太平,在中国PC市场的份额受到惠普、戴尔、宏碁等厂商的蚕食的情况下,同方的业绩不断下滑,李健航在12月刊出的一篇报道中坦言,“同方的业绩下滑至少在15%的数字”。受外界金融危机的影响,业界竞争的加剧,同方在国内的地位岌岌可危!

    第一次大动作:狂促

    只有疲软的产品,没有疲软的市场,形势虽在变衰,同方仍在绞尽脑汁维持市场景气。08年底同方电脑宣布启动2009年寒冬促销,最大降幅达1000多元,创历史之最。同方品牌几乎所有电脑全都参与到此次降价活动中,其中最大的降幅来自同方黑钻v9550,价格由原来的5999元降到目前的4599元,直降1400元。

    此外,拥有45纳米CPU和4G内存、500G硬盘配置的台式电脑黑钻V9280也由原来的4599元降至现在的3999元。笔记本方面,12英寸旋转屏本S25、13英寸个性本X310A、14英寸游戏本K40A等,也进行了大幅的价格调整。同方想以大幅度的促销策略来应对这个寒冷的冬天,可是效果却不尽如意,于是又开始第二次大动作——裁员!

    第二次大动作:裁员

    李健航语录:“我们就是要让那些能力不够的、不创造价值的人离开,我今天就要求他们一个人要干两个人的活。”2008年8月下旬,同方电脑曾对其销售团队进行调整,一些员工因裁员离开。这一消息在当时被同方公司极力否认,但李健航却不避讳,承认当时确实有裁员,只是比例没有30%那么高。

    2008年10月,在国内几家主要PC厂商利润均出现大幅度下滑,而其他国产厂商如同方、长城、七喜、浪潮等无一例外都在遭遇着先是净利润、后是营业额巨幅下滑的背景下,PC产业整体已经面临巨亏的泥潭。长城、浪潮等都收获了近几年最差业绩,PC市场已经陷入了销售增长放缓的时节,加上国外品牌的连年冲击和低价竞争,同方这样的国产PC品牌,已经没有太多的优势可言。这一切发生在周围的事件,其实都给了同方PC莫大的压力。

    “在不同时候,你的策略要有不同的改变。我们现在就要加大投入研发的钱,同时去削减其他的开支,比如人员……”李健航说到这,他的一位员工则冷笑称“我们现在可是一个人干三个人的活!”有记者爆料,同方办公大厅里空出了大量的座位,身处利润日趋变薄的IT行业,员工们如今已经是人人自危。

    财报显示,同方计算机08年上半年销售收入下滑了6.64%。同方遇到的业绩下滑问题几乎是国内PC整个行业的问题,大多数厂商都采取了一些应对措施,如裁员,压缩开支等。

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