慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

恶俗广告引公共实验室制度

2009/2/1/08:53 来源:华商网

   去年一家奥运赞助商恒源祥曾经推出12生肖的广告,由于内容台词重复无趣,被民众批评是“折磨人的广告”,广告被大家骂得体无完肤,但恒源祥也一夕间爆红。显然该品牌不在意批评声,今年一开始又推出同样类型的12生肖广告,让民众看了真的快昏倒。不少已经看过的网友将其戏称为“春节第一雷”。

    抱住恶俗广告的大腿往上爬,宁愿将宁静雅致的广告文化推向乌烟瘴气,此举明明会引起社会不满、文化愤怒,可这家公司还是在去年的基础上肆意厚黑,这种“我恶俗我骄傲”的现状值得思考。在《广告法》等法律对恶俗广告缺乏准确、权威的判定,叫停缺乏依据的同时,“恶俗就是生产力”的不良文化理念得到一再刺激和纵容,形成了“恶俗就是利润”的畸形判定,造成恶俗广告的肆无忌惮。

    既然恶俗行为对传统文化、公序良俗和公共道德构成了显性伤害,污染了公共文化环境,那就应该受到文化惩罚和经济惩罚。也就是说,广告审查和社会监督不仅注重经济效应,还要注重社会效应;不仅注重商业效应,还应注重精神和道德效应。广告播发过程中,应该有专门的公共文化专家认真监控和审查,一旦构成了对公共文化环境的伤害,就应该立刻叫停,比如在美国及一些西方发达国家都建有公共实验室,它们会对涉嫌有不良影响的广告进行样本测试,以实验数据作为评判广告是否适宜播出的依据。用公共需要看住广告文化的优良品质,看守住广告的社会和公共效应。

    希望我们也能学学西方国家的公共实验室制度,用公共文化良性秩序规范恶俗广告的肆无忌惮,将民意需要转化成为公共文化需要,将文化呼声转化为公共环境的健康需要,用专业和权威数据为广告文化套上紧箍。

   今日推荐:

   印度10美元笔记本将于2月3日亮相

   松下更新三防本 搭配SU9300处理器(图)

   考前攻关 清华网校指导寒假英语特训

我要评论

】 【打印