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各显其能 看PC四强如何应对经济危机?

2009/2/13/09:11 来源:中关村在线

  四、宏碁的应对策略

  1、四大品牌独立运营

  此前,宏碁公司架构是按笔记本电脑台式机显示器等产品来划分的。在2009年,为应对经济危机,宏碁则采取了品牌重组的策略,分为四个业务部门,分别是宏碁(Acer)、Gateway、PackardBell和eMachines,四大品牌完全独立运营。

  在品牌定位方面,宏碁旗下四大品牌各有侧重,宏碁(Acer)主打科技牌,Gateway、Packard Bell则走时尚路线,eMachines强调性价比,突出价格优势。

  ZDC认为,在经济不景气的情况下,此次以品牌划分重组架构,无疑将进一步促进其业绩的增长,提高宏碁笔记本在市场上的占有率,也是其冲刺全球笔记本电脑第一宝座的重要举措。

  2、2009年深耕中美日三大市场

  在市场布局方面,中国、日本和美国三大市场将是宏碁高增长地区,2009年宏碁将深耕这三大市场。目前,宏碁已经占据主要区域市场的30%,希望在2009年可以提升至40%~50%。根据有关资料显示,2009年宏碁大陆笔记本电脑的销售目标为100万台,并提到上网本Aspire One将占去一半。

  3、奥运行销启动,提升宏碁品牌影响力

  在2009年,宏碁将继续加强品牌的影响力。其一,加强1、2级市场的品牌美誉度、3、4级市场品牌知名度;其二,加强宏碁品牌在商用市场的影响力;

  其三,就是奥运行销启动,从2009年到2012年宏碁将成为奥运TOP赞助商,期间包括2010年温哥华冬季奥运会和2012年伦敦夏季奥运会。通过成为奥运TOP赞助商的良机来提升宏碁、Gateway和Packard Bell的品牌知名度。

  4、配合渠道的深化建设,加强对渠道的支持力度

  在渠道方面,2009年宏碁将加强对渠道的支持力度,同时配合渠道的深化建设,主要包括增加店面数量、优化店面位置、统一店面形象、增加曝光等。同时借助苏宁、国美规模化的连锁3C卖场的渠道,让宏碁电脑进入千家万户。

  写在最后:

  受金融风暴冲击的影响,全球PC行业正经历着严峻考验。市场调研机构IDC和Gartner统计表明,2008年第四季度,全球PC市场遭遇六年以来的最大“寒流”,PC出货量增长跌至六年新低。在这种情况下,各大厂商都有各自“杀出血路”的良策。

  正所谓“时势造英雄”,在危机之下,有挑战也有机遇,PC厂商如何把握住行业重点、产品趋势、渠道趋势,在广阔的市场中寻找到良机?谁又能够独善其身和持续发展呢?这还有待市场的验证,ZDC将密切关注2009年各大PC厂商的战略动态,并及时做出相关分析。

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