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各显其能 看PC四强如何应对经济危机?

2009/2/13/09:11 来源:中关村在线

  一场由美国次贷危机引发的全球金融危机继续蔓延,使中国实体经济或多或少受到影响,PC行业也正经历着严峻考验。针对这种状况,各大研究机构纷纷降低了对PC市场销量的预期,IDC将2009年全球PC出货增长率从13.7%大幅下调至3.8%。同时,在厂商方面,最直接的体现就是市场消费疲软、销量下降、利润大幅下滑,甚至有的厂商计划退出PC市场以避免继续亏损。

  正所谓“时势造英雄”,面对这次的经济危机,国内及国际厂商都有应对的策略以度过2009年的经济寒冬,有的企业重组,有的高层大变动,有的大裁员……,为抵御经济危机而采取的新的市场和产品策略陆续出炉。

  那么,联想、惠普、戴尔与宏碁作为PC市场上的四大巨头,2009年都有何救市方案呢?ZDC将在下文中对四大厂商应对经济危机的策略进行解读。

  一、联想的应对策略

  (一) 打出“组合拳”

  1、资源调整,陈绍鹏执掌新亚太

各显其能 看PC四强如何应对经济危机?

  受金融危机影响,联想2008/2009财年第三季度出现了重大亏损,面对这一困境,联想在2009年1月8日采取了重组策略,亚太区将与大中华和俄罗斯区合并为“亚太和俄罗斯区”,由陈绍鹏执掌,其头衔是“联想集团高级副总裁兼亚太和俄罗斯区总裁”。

  从架构上看,亚太和俄罗斯区APR包括五个区域:中国区、俄罗斯区、港澳台韩区、印度区、东盟国家区。全球四大区域总部变为三个,为亚太和俄罗斯区、美洲区、EMEA(欧洲、中东和非洲)区;同时,联想将在全球削减2500个岗位,约占其员工总数的11%,其中还包括多位高管;在2009年期间,联想还将高管薪酬福利降低30%~50%。

  陈绍鹏表示:“联想会在全球进行更大的、结构性、流程性的重组,提升我们的端到端的运营效率,进一步降低成本和费用,去接受金融危机所带来的挑战,从而能够很好地度过这个冬天,去迎接春天的到来。”

各显其能 看PC四强如何应对经济危机?

  ZDC认为,联想重组计划的核心是在经济危机下重点从中国市场突破,因为中国市场一直是联想PC业务的大本营。

  在PC行业受到经济危机影响而增长放缓的环境下,在各厂商纷纷压缩成本之时,将有限的资源(包括人力资源)投入到最重要的市场。目的是先保住大本营,再从离大本营最近的亚太区市场作为突破口,对于全球化战略做到暂时的取舍,以求今后的突破。

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