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黑马入围搅乱榜单 5月GPS品牌排行分析

2009/6/18/09:18 来源:中关村在线

    4月、5月,是GPS的传统销售旺季,再加上接连而来的三个小长假,各品牌都不甘落后,纷纷打出自己的促销牌。传统销售旺季加上前所未有的促销力度,会给GPS市场的品牌关注格局带来何种变化呢?互联网消费调研中心ZDC通过对5月数据的统计,得出如下分析。

黑马入围搅乱榜单 5月GPS品牌排行分析

    如上图所示,尽管没有任何一家GPS品牌的用户关注比例达到30%,但纽曼的用户关注优势仍很明显,以26.4%的用户关注比例稳坐冠军宝座。依靠中高端产品占领市场的GARMIN获得10.6%的用户关注比例,位居亚军。e路航以7.4%的用户关注比例排在第三名。三者之间用户关注比例差距较大,短期内不会出现格局变化。

    新科以5.4%的用户关注比例名列第四,排在第五、第六位的中恒、征服者的用户关注比例非常接近,可谓并驾齐驱,仅仅相差0.01个百分点。中恒稍有不慎,便有被超越的可能。

    宇达电通、卡仕达、指挥官、华硕排在第七、八、九、十位,用户关注比例均在2%-3%之间,差别不大。尤其是位于第八、第九与第十位的卡仕达、指挥官和华硕,三者用户关注比例仅差0.07和0.05个百分点。

    其他未上榜品牌的用户关注比例累计达到30.4%,中国GPS品牌多,用户关注分散的状态可见一斑。

    下表是5月与4月最受用户关注的前十大GPS品牌的排行对比情况。

排名 4月最受用户关注的前十大GPS品牌 关注比例 5月最受用户关注的前十大GPS品牌 关注比例
1 纽曼 27.0% 纽曼 26.4%
2 GARMIN 12.0% GARMIN 10.6%
3 e路航 6.2% e路航 7.4%
4 新科 5.0% 新科 5.4%
5 中恒 4.5% 中恒 4.34%
6 E路航 4.1% 征服者 4.33%
7 征服者 3.7% 宇达电通 2.9%
8 宇达电通 2.9% 卡仕达new 2.8%
9 华硕 2.54% 指挥官new 2.73%
10 神行者 2.45% 华硕 2.68%

    通过上表的对比,可以得出如下分析:

    第一、前五名排名较为稳定,第六到第十位竞争激烈,排名波动较大。

    排在前五位的品牌比较稳定,且用户关注比例之间有一定的差距,而从第六位到第十位用户关注比例胶着,差距微小,谁都有取代的风险。

    第二、卡仕达、指挥官成5月最大两匹黑马,入围榜单,致使神行者名落孙山。

    第三、除了冠亚军纽曼与GARMIN,其他品牌的用户关注比例均在两位数以下。在2%-8%之间分配。

    ZDC预测:随着征服者排名和用户关注比例的上升,中恒第五的位置面临危险。卡仕达、指挥官虽然在5月才显露头角,但其先前为扩大品牌知名度所做的市场工作为其厚积薄发积淀了力量,二者排名仍有上升的可能,宇达电通正面临威胁。

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