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半年销量惨淡 暑期或成笔记本分水岭

2009/7/1/9:12来源:中关村在线

  慧聪教育网2009年已经走过了一半,在整个上半年的日子里,全球的PC市场经历了一场前所未有的行业大洗礼,连续增长了十几年的市场一下子慢了下来,开始走下坡路了,美国市场研究公司Gartner预计2009年全球PC销量将下滑11.9%。这样的情景是谁都不想看到的,尤其是身处其中的业内人士们,上半年的PC销量一路下滑,作为重要的产品线之一的笔记本市场也不能幸免,尽管笔记本的主流价格已经降到了一个很有竞争力的水平上,可是由于大环境的影响,无论是企业还是个人用户对于购买新机器更加的谨慎和实际了,这也直接导致2009年上半年的销量一直处于低迷的状态。

    对于过去的状况已经无法改变,但市场还在,各大厂商还要生存,因此今年的暑期各大厂商也都憋足了劲进行新品推出、广告宣传、针对各细分人群的产品纷纷准备在暑期档推出,今年的暑期的销售成功与否将直接影响到2009年全年的业绩,这可能会成为笔记本市场的一道分水岭,成功的暑期策划对各厂商来说都是至关重要的。

    针对这种情况,ZDC对于暑期前期的一些相关数据进行分析,并根据数据对市场的一些趋势进行了预测。

一、暑期前期产品关注度特征分析

  1、不同价位笔记本关注比例 

半年销量惨淡 暑期或成今年NB市场分水岭
2009年暑期前期不同价格区间笔记本关注分布

半年销量惨淡 暑期或成今年NB市场分水岭
 2009年暑期前期不同价格区间笔记本产品数量分布

    今年的暑期和以往的暑期有着不同的意义,以往的暑期商家只是作为一个销售旺季来进行策划,而今年的暑期有着更重要的作用,被各商家作为全年的重头戏来抓,因此产品更丰富。另一方面,传统暑期是学生的购买热潮,加上今年经过了半年的观望,真正有购买需求的用户也准备出手了,这几个方面的用户集中在一起,使得各个细分人群的用户都在暑期表现相对活跃,而这一点也从各价格段的关注分布图上清晰的能看出来。

    4000-6000元价格段作为中端价格段依然吸引了最多的关注度,有50.1%的用户将关注投向了这个价格段,而这个价格的产品数量也是最多的,有超过500款产品在这个价位段,但是这个关注比例相比以前的4月、5月高达55%以上的关注度,还是有大幅降低,由于用户需求的多样化,关注点也不再只集中在这一个价格段上。

    小于4000元价格段的关注比例排在第二位,有17.4%的用户关注度在这个范围,由于这个价位属于笔记本的低端价位,厂商利润相对较低,因此产品数量也比较少,只有不到200款产品在这个价格段内。

    6000-8000元价格段也是受关注度很高的价格区间,这个笔记本市场的中高价位段对于有较高的性能要求的用户吸引力相对较大,而这个价位段的产品数量也不少,有250款左右的产品在市场中竞争用户。

    大于10000元的价格段受到的关注上升明显,有9.4%的用户关注高端机型,这与以前3%左右的关注比例相比,提升非常多,说明在这个暑期,对于高端机有需求的用户还是有较强的购买欲望,而这个价格段的产品数量也比较多,有超过250款的机型,对于高端市场来说,这个数量已经相当不少了。

    8000-10000元价格段属于中端机型和高端机型的过渡区间,以前这个价位段的关注度都比较低,暑期这个价格段也达到了6.0%,属于变化巨大,上升明显,这个价格段的产品数量也是在几个价格段中最少的,只有100多款的产品。

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