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是什么推动了1080p投影万元时代的到来

2009/7/1/10:12 来源:投影时代
明基、奥图码在09年下半年推出9999元的1080p全高清投影机已成定局。国内传统视频投影机厂商轰天炮,在与3T合作的基础上,也将在十一之前上市一款目标市场6000到7000元的1080p投影机型。一时间,似乎低价全高清家庭影院投影成为了厂商们逐利的重点。这在09年投影市场全面“惨淡”的背景下,显得格外抢眼。

    目标锁定在万元以下的1080p的家用投影机将彻底改变家用市场的产业格局。以往以高端发烧而著称的投影家庭影院似乎即将进入普及市场。建立在万元价位基础之上,1080p投影机将彻底取代720p市场主力的地位。09年1080p产品的销量将首度超过720p产品。一系列的信号表明一个属于全高清的新世代产品竞争格局正在形成。——那么是什么理由推动了明基们推出万元以下全高清家用投影也就一目了然了。

    作为低价战略的收获者,明基们的未来依然仰仗于低价战略

    近年来,明基品牌投影机产品在国内市场的销售数量日益走高,直至09年第一季度的市场销量冠军。虽然有碍于均价水平较低的影响,其销售额和利润率两项指标尚不足以稳问鼎市场冠军宝座。但是销售数量第一的头衔已经足以满足一家曾经的后来者、二流投影企业的“荣耀感”。

    与明基处境类似,无论是轰天炮、还是奥图码都是低价沙场的“大玩家”。单看看奥图码一款娱乐投影每月能到数千台的销量,就可以知道低价格孕育的能量,以及这些品牌从中获取的利益。作为低价格策略的受益者,明基们自然愿意将这一策略放大化、再放大化,直到自己真正成为投影机市场每一个细分领域的霸主。

    在零售市场,家用产品已经是“价格最高”的产品,也是日系巨头品牌依然占据市场优势的细分产品线之一。而面向零售和终端用户的家用市场更是一个“价格敏感”型的市场。在这里发挥明基们的价格战经验算是一个很不错的决战战场。

    娱乐市场强势地位渐失,影院市场自然成为候补

    上文提到,奥图码一款娱乐投影机每月的销量能达到数千台。这对于年销量只有几十万台,拥有数十个品牌的投影机产业可不是一个小数字。这些以三千元价位、800*600分辨率为标志的娱乐投影机曾经是明基、奥图码创造市场份额神话的主力。但是自08年开始,这些神话的具体实施者,娱乐投影机却面临“僧多粥少”的局面。

    08年开始,索尼、东芝、NEC、宏基、三星、戴尔、优派、夏普……等等众多的投影机品牌均加强了“娱乐投影机”产品的市场布局。众多品牌的蚕食下,尤其是那些深受消费者喜爱的消费电子和办公产品国际巨头的竞争已经造成,明基、奥图码等在娱乐投影机市场“份额”的流失。

    作为应对以上趋势的措施,秉承娱乐投影的娱乐和低价概念,明基们的策略选择方向并不多。1080p投影低端化、720p投影更低端化,甚至不惜与娱乐投影进行市场重合,成为未来一段时期内明基们保持以往的“娱乐市场”巨头形象的“最优”选择。

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