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学生消费趋势 品牌风向标搅动校园季风

2009/8/10/10:31 来源:中国质量报 作者:韩晓然

    大学生早已成为青年消费群体中的一支重要力量,是各类商品销售争相竞逐的对象。据介绍,目前中国有在校大学生2700万人左右,年人均消费近万元,也就是说,大学生消费市场一年就有2700亿元左右的市值。在生活中,品牌与大学生的消费活动具有密切的联系,也时刻影响着大学生消费者。本刊编辑部近期就大学生品牌消费的一系列问题采访了北京及周边城市的大学生们,让我们一起来听听他们发出的关于品牌消费的最新声音。

    此次调查涵盖国家“211工程”大学中国传媒大学、中央民族大学、吉林大学以及兰州大学,团中央直属高校中国青年政治学院,北京林业大学以及河北大学、河北经贸大学、河北科技大学、民办大学现代管理大学等10所学校的50位大学生。其中女生30位,男生20位。本科生25位,研究生25位。北京地区大学生30位,京外大学生20位。

    吃饭PK面子工程

    在50位受访大学生中,28位大学生将伙食费放在消费支出的第一位,46位大学生将伙食费放在了消费支出的前三位。“民以食为天”在象牙塔里同样如此。对于学生而言,学习费用也一直是不可或缺的重要部分,因此在支出有限时,物质食粮与精神食粮一番大PK就再所难免了。各种学习辅助设备如电脑、文曲星、复读机等的购置费以及参加各种培训班的费用也被32位大学生排在了消费支出的前三位。

    此次调查显示,形象消费(如服装、化妆品等方面的消费)也越来越占据了大学生消费的重要支出部分。其中有34位大学生将形象消费放在了前三位。“要吃饭还是要读书”变成了“要吃饭还是要面子”的两难选择,这种变化体现出大学生品牌消费的一种趋势。相对而言,大学生更注重形象消费的品牌价值。正如中国青年政治学院学生小杨所说:“化妆品用在脸上,所以更要在意品牌。我选择品牌的原因主要就是质量好,性能有保证。”同时,在受调查者中还呈现年级越高越在乎形象消费的趋势。

    此外调查还显示处于恋爱关系中的男生多将恋爱中的消费排在第一的位置。这其中有两位同学将品牌作为购买产品最注重的因素,形象消费也被放在前三的位置。

    先过价格关再把质量关

    采访中发现,在选择“购买商品最注重的因素”时,30位大学生选择了“质量”,14位选择了“价格”,4位选择了“品牌”,2位选择了其他。由此可见,质量和价格是影响大学生消费的主要因素。此外,44位大学生表示在选择品牌时看重的是品牌产品质量好,性能有保证。将品牌作为购买产品最注重的因素的小解同学说:“我觉得还是我的购物经历在影响我的判断,杂牌子的产品不仅样式不好看,质量也没有保证,品牌意味着好质量好性能。”

    “品牌对我来说不重要,价钱合适就行。”现代管理大学大三女生胡荣的话代表了另一部分大学生的声音。大学生的消费来源基本上都是父母且很多还处于“温饱”状态,没有太多额外的费用开销。所以其在购买东西时必定先考虑到商品的性价比,然后才会做出合理的选择。因此,在调查“在经济条件允许的情况下,是否会购买名牌产品”时,46位大学生表示会购买。这正说明品牌消费在大学生群体中要首先过价格关,但是当大学生群体以后进入社会之后,有了独立的经济能力,品牌的消费能力也会有所不同。

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