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点读机行业混乱现状调查:山寨贴牌横行

2009/8/12/09:27 来源:电脑报 作者:黄旭 郎朗

    “即便是那些号称自行研发方案的点读机厂商,成本也不过增加10到20元。”该业内人士称,这还是在各种研发方案和教材费用有较大差异的情况下。

    “其实另外有一部分非常重要的支出,那就是正常情况下需要的30元长期售后服务——教材开发与点读机的持续更新维护。但由于点读机必须和教材配套使用,加上全国各地教材并不统一,教材频繁更换,根本不可能去购买所有教材,因此许多公司对这部分成本能省就省。”张强认为,侵权下载也就成了众多点读机的共同手段,这也是目前许多点读机发音不标准、内容涉嫌盗版的根源。

    盗版让厂商也面临侵权风险:2009年3月,深圳市中级人民法院判决诺亚舟技术侵权,责令诺亚舟立即停止生产、销售相关产品,并予以销毁,赔偿原告万虹经济损失50万元。而在2008年和2007年,诺亚舟公司也因侵权下载被北京仁爱教育研究所推上了被告席。

    “对消费者而言,点读机出现内容方面的问题,比如点读机与教材不同步,消费者的权益不受保护。”北京仁爱教育研究所工作人员认为,点读机之所以能够广泛使用,主要是因为有“同步教材”作“使用核心”,如果“教材”是盗用版权,那么由此造成点读故障消费者也就“无理可讲”。

    而在2008年10月,山东购买了学而乐点读机的用户突然发现,学而乐悄然撤柜了,点读机无法升级变成了废品。“出现这种情况,一般是厂商不打算再在老机型开发上下太多工夫,所以,为老机型提供服务的下载网站在合同期满后就关闭或者撤柜了事,或者改头换面躲避后续服务责任。”张强说。

    现在,张强的担忧在于:“即便是购买了教材的厂商,也面临着这个问题。多家拿到出版社版权的公司,其授权时间大部分在2009年底到期,再得到授权的可能性较小。那目前购买点读机的用户内容更新该怎么办?”

    在张强看来,点读机行业最大的风险正是来自出版社。现在的情况是,点读机市场销售火爆,让出版社的音像、磁带销售大受影响,出版社不会对此坐视不管,如果出版社哪一天集体起诉点读机厂商,用户就会面临无教材可下载的困境,手里的点读机也就变成了废品。

    记者观察:贴牌点读机前景不妙

    “现在的电子教育市场太没有技术含量了”、“如果没有权威的系统的教育资源来支撑,没有优良的硬件技术来支持,没有统一规范的行业标准,还这样自欺欺人地走下去,这个行业早晚会消失的”……这是很多业内人士发出的“真情告白”。

    其实,这个“危机”早已经出现了。学习机在大量广告轰炸下,经过了2004年至2005年的飞速发展之后,出现了急速下滑的趋势。自2005年10月开始,整个学习机市场集体萎缩,尤其是好记星质量问题与橡果国际的电视直销问题经媒体披露之后,整个行业变得扑朔迷离,市场低迷、厂家疑惑、经销商信心丧失,许多厂家就此消失在电子教育市场。

    回顾历史,展望未来。心惊的是,重营销轻产品的点读机也正走在这条道路上。

    一位业内人士在接受记者采访时曾深刻剖析自己所在企业销售不佳的原因:广告效应太小,营销没有真正做到位。

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