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点读机行业混乱现状调查:山寨贴牌横行

2009/8/12/09:27 来源:电脑报 作者:黄旭 郎朗

    上期,本报刊发了《革掉课本的命——亿万富翁要从电子书包里诞生》一文,引发读者强烈反响,许多同学、家长和教师对电子书包表达了强烈兴趣,来信询问相关事宜,并指出了目前电子教育产品市场存在的种种问题。

    其中,一位读者表示:“不仅仅是电子书包,点读机、学习机、电读笔等各种电子教育产品在市场上越来越火爆。特别是点读机,占据了所在城市新华书店、IT卖场入口显眼位置,广告更是铺天盖地,但这些电子教育产品真有吹嘘的那么神吗?”

    真有那么神吗?或许,不仅不神,而是繁荣下危机四伏,很多业内人士对记者“真情告白”:“现在的电子教育市场太没有技术含量了”、“如果没有权威系统的教育资源来支撑,没有优良的硬件技术来支持,还这样自欺欺人地走下去,这个行业早晚会消失的”……

    现在的点读机,正走在这条路上。表面上,是点读机狂轰乱炸的立体式营销,是点读机发音不标准、内容与教材不同步的重重问题;深层次,却是技术含量太低,山寨贴牌横行,只为攫取暴利而轻视产品的短浅目光。

    电子教育市场是一个1000亿元的大市场,但任何一个潜力市场要变为真正的大金矿,甚至对社会、教育产生更大的积极作用,任何忽悠手段都只能风光一时。哪怕是为了攫取更多利润,也只有正本清源,回归本质,用技术含量、售后服务赢得一切。而这,或许不是厂商一方的事情,而是需要教育部门、出版社等多方面共同作出努力。

    用一本普通的课本,用一支笔一点就能读出课本上的内容,除了能读教材里的内容,还想听中文就听中文,想听英文听英文,想听朗读听朗读,想做测试做测试,还配有讲故事、MP3、游戏等一些娱乐功能。

    这就是如今风靡电子教育市场的点读机。打开电视,翻开报刊杂志,走进各大商场、书店,各种点读机的广告扑面而来:“门门功课好成绩,XXX点读机”,“XXX点读机,妈妈再也不用为我的学习烦恼了”……

    在这个望子成龙近乎到了疯狂的年代,这样的广告词不可能不打动人,不可能不让无数家长动心——似乎只要有了一台点读机,孩子就能点出好成绩。

    事实真是如此吗?

    每年400万台的销量

    城市人流最集中地被点读机“攻占”了。

    这是8月初人流如织的重庆解放碑新华书店。走进书店,映入眼帘的就是分布在书店入口的各种点读机的促销台。在书店三楼,步步高、读书郎、诺亚舟等十多种品牌的点读机占据了大部分场地,其广告更是随处可见。

    这样的场景,不仅仅是在重庆,在北京、广州、深圳、上海,中国任何一个城市的任何一家大型书店,点读机都成了这个夏天的主角。

    在书店入口处某品牌柜台,销售人员给记者详细演示了点读机的功能。所谓点读机,是把词典、教材或是百科知识装入电子工具中,然后借助其查阅、点读、朗读等功能,让小学生得到辅导。

    记者发现,各种品牌的点读机价格都差不多,形成了698元和998元的价格统一联盟——这样的价格同盟,在其他任何一个领域都不多见。

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