慧聪网首页慧聪教育网首页资讯展会人物多媒体教学数字化校园实验室仪器投影机找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪网

点读机600亿市场 暴利不能蛮“抢”

2009/10/29/08:53 来源:民营经济报 作者:记者钱卫华
但作为行业的领导者,对专利有效性的坚持也是一种积极的行业引导,维权是最好的肃清方式。”“如果没有权威的系统的教育资源来支撑,没有优良的硬件技术来支持,还这样自欺欺人地走下去,这个行业早晚会消失的。”电子教育市场分析师王国伟表示。“由于点读机必须和教材配套使用,加上全国各地教材并不统一,根本不可能去购买所有教材,因此,许多公司对这部分成本能省就省。”深圳豪威集团公司市场部相关负责人表示,侵权下载也就成了众多点读机的共同手段,这也是目前许多点读机发音不标准、内容涉嫌盗版的根源。

    困局2

    沦落贴牌门自乱阵脚

    “一个厂商生产的点读机到市场上后能贴上十几种不同的牌子。”“只要新产品一出就成为竞争对手竞相模仿的对象。”“君正方案、凌阳方案、安凯方案,就是点读机行业的联发科。”记者了解得知,君正是一家以微处理器为核心的平台型半导体公司,而凌阳是一家生产单片机的公司,安凯则是国内移动多媒体应用处理器芯片提供商。“在南方找个小厂子,加工一下,出厂后贴上一个品牌,就开始销售。”据业内人士透露,贴牌,对点读机来说非常常见。业内人士纷纷猜测,点读机会重蹈MP3覆辙。

    专家观点“山寨机和贴牌机横行,造成现在点读机技术和功能高度同质化,由于创新能力严重缺失,只能玩概念,所以最终拼的是营销,而质量方面的把关就可想而知了。”深圳豪威方面表示。万虹公司营销总监胡先秀表示:“其实点读机与MP3的模式不一样,其行业壁垒高,从研发到成功上市、且要达到稳定的品质,至少需要两年的时间。目前市场上仅有万虹、步步高、诺亚舟等领导品牌能够自主创新研发。此外,中国点读机市场巨大,山寨品牌乱象的局面是可以预料的阶段,但作为领导者,不能自乱阵脚。”

    困局3

    靠广告打天下难长久

    “2009年,读书郎、诺亚舟的广告投放都在4000万元以上。”某厂商市场营销主管透露,这些广告涉及户外、平媒、电视、网络等几乎所有广告渠道。以铺天盖地的立体式广告为武器,通过巨额广告费迅速形成品牌

    效应来抢占市场。在最短的时间内形成“羊群效应”。

    许多厂商为了抢占市场而不顾产品质量,凭借广告打天下,营销模式几乎和保健品如出一辙,而售后服务也是有名无实。复读机的没落、MP3行业的衰退已成前车之鉴,学习机若再不自救,很可能会踏上不归路。

    专家观点“‘靠广告打天下’的行业终究走不长远。事实上,无论是点读机还是学习机,想要这个行业真正变成厂商的金库,还需要用技术含量去获得持续性的竞争力。”深圳豪威集团。

    诺亚舟教育控股有限公司副总裁张汝春呼吁:希望更多同行企业重视自主创新、尊重知识产权,杜绝恶性竞争,从而实现整个行业的和谐共赢。

    电子教育市场分析师王国伟说:“中国的点读机市场之所以会如此混乱,暴利丛生,最根本的原因是没有权威的机构制订出国家标准。”

    困局4

    产品质量过硬是关键

    由于学生消费群体整体都很年轻,经验不多,很难做到理性对待消费品,而商家正在抓住了这一群体的普通消费心态,来迅速完成资本积累的,学习机在短短的二三年之内呈爆炸式增长,跟这个消费人群不成熟有关。

上一页 [1] [2] [3] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月