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点读机600亿市场 暴利不能蛮“抢”

2009/10/29/08:53 来源:民营经济报 作者:记者钱卫华

    例如,“XXX点读机,妈妈再也不用为我的学习烦恼了”这样的广告词不可能不让无数家长以及孩子动心。此外还有相当一部分来自孩子之间的攀比心理促使家长购买点读机的,“你有我必须有”。据一项调查表明,北京广州等地,随机调查了50名小学生,18人拥有点读机,25人期待拥有。其中,有23名学生表示是学习目的,17名是想追时髦。

    专家观点万虹公司营销总监胡先秀表示,其实市场不是由企业决定,而是由消费者,我们企业只有同心协力,研究市场接触消费者才能把这个行业做得更好。而且做好质量过硬的产品是关键。“消费者应该理性消费,购买前多做产品对比,而不是攀比心理的驱使。”中国教育学会教育学研究会理事焦瑶光认为,点读机毕竟只是学习的一个辅助工具,一个机器,永远不可能代替课堂上老师生动的讲课与师生之间即时的互动与沟通,这是学习机无法做到的。

    ■点评

    别作低水平的重复研究

    对于点读机市场的目前形势,企业到底该如何发展,如何走下去?以后发展方向又是什么?

    电子教育市场分析师王国伟表示:在中国的点读机市场,可以说暴利丛生,最根本的原因是有没有一个行业规范。作为生产企业,应该积极呼吁国家尽快制定标准,这不但可以清理危害市场的杂牌军,还能引导行业的良性竞争。

    对于如何走,资深知识产权战略专家袁德还向记者给出了五点建议:一是方向必须正确,别走错方向;二是必须保证不侵权;三是要高起点,别作低水平的重复研究;四是要将创新专利化;五是要入标准,高水平的要入国标或行标,做成专利池。

    对于点读机的未来,万虹公司营销总监胡先秀认为,目前市场比较严峻,但需求方向是正确的。以“技术”为核心的市场竞争将更加白热化,将促进点读机的更新换代。同时,企业对专利产权保护意识的日益加强,也将推动电子教育行业竞争环境的规范。因此,技术实力雄厚的品牌,才能确保在市场角逐中胜出。而点读机机正在走向集大成于一身的方向发展,把电子辞典、MP3、小游戏等融于一体,这种大而全也代表了未来的一种方向。当然也不排除有一种更新的更好的学习产品来替代它。

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