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点读机600亿市场 暴利不能蛮“抢”

2009/10/29/08:53 来源:民营经济报 作者:记者钱卫华

    日前,万虹科技抡起维权大旗,势要状告专利复审委员会,把此前轰动一时的诺亚舟“侵权门”事件带向深水区。两家争端背后所围绕“点读机”所引出的话题,让业内外人热切关注。据悉,点读机在短短的3年之内呈100亿爆炸式增长,甚至朝600亿暴利空间迈进,其中点读机行业所暴露的弊端让其争议颇多,风波不断。针对于此,《民营经济报》记者采访了多位专家以及相关企业。

    ■分析

    600亿元市场令厂商趋之若鹜

    目前中国有2.8亿中小学生,其中8~14岁的学生超过3000万。仅中小学生市场,2008年点读机就销售了200万台,2009年在各大厂商加大营销力度的情况下,保守估计有400万台的市场规模。

    电子教育市场分析师王国伟告诉《民营经济报》记者,目前点读机品牌超过200种,由于价格和外观都差不多,质量也无从分辨,品牌和广告成了消费者唯一的选择。其中,万虹、步步高、读书郎、诺亚舟、好记星占了80%;余下的20%被英易派、快易典、启雅等点读机占领。值得注意的是,连MP3、手机、电脑等大大小小厂商都纷纷杀入市场。

    万虹公司营销总监胡先秀向本报记者透露:“单论儿童点读机市场就占居百亿的市场容量,目前国内市场能做到也才五六十亿。”对此,业内人士表示,电子教育行业容量还远未达到饱和,各厂商使尽浑身力气大打营销战的原因很简单:“这是一个可以预估600亿元的暴利行业。”

    记者走访广州一些书店、卖场了解到,不仅仅是点读机,学习机、点读笔等各种电子教育产品在市场上非常火爆。特别是点读机,占据了所在城市新华书店、IT卖场入口显眼位置,广告更是铺天盖地。在广州等城市的中小学生群体中,据调查初步统计,30、40人的班级,将近70%的学生拥有点读机。

    ■观点

    行业发展需突破四大困局

    目前,国内点读机品牌已经达到了一两百家,之前做学习机的、生产MP3的厂商,甚至手机家电厂商都纷纷涌入,整个行业鱼目混珠,各种弊病也随之暴露。四大困局使得点读机市场变得扑朔迷离。

    困局1

    专利侵权泛滥自毁前程

    2009年3月,深圳市中级人民法院判决诺亚舟技术侵权,万虹享有专利(电子发音书装置)独占许可使用权,诺亚舟未经许可产销诺亚舟点读学习机,侵犯了其合法权益。责令诺亚舟立即停止生产、销售相关产品,并予以销毁,赔偿原告万虹经济损失50万元。而在2008年和2007年,诺亚舟公司也因侵权下载被北京仁爱教育研究所推上了被告席。

    前不久,因涉嫌侵犯著作权河北教育出版社一纸诉状将上海好记星、三采数码、北京好记星3家公司告上法庭;生产厂家金远见电脑技术有限公司被仁爱教育研究所告上法院;北京金中恒科技发展有限公司和北京中恒兴业科技集团有限公司也被人民教育出版社和人民教育音像出版社一纸告上法庭。

    专家观点万虹公司营销总监胡先秀表示:“目前市场专利侵权泛滥,通过官司来矫正市场,其实这也算是一种无奈的反击。

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