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汉王刘迎建:电子书以第四块屏姿态崛起

2010/1/11/15:31来源:中国企业报 作者:记者 许意强

    2009年,电子阅读器在中国的销量为50万台左右,今年这一新兴产品的市场规模将突破300万台,而再过10年左右的时间,中国的电子阅读器市场容量将高达5000万台。

    1月6日,就是美国消费电子展举行的前一天,汉王科技董事长刘迎建接受了本报记者的专访,并充满信心的告诉记者,未来电子阅读器不仅将成为汉王科技的新跳板,最为关键的是这一产品还将会以第四块屏的战略姿态在全球市场快速崛起,这不仅将全面改写全球出版界的历史,还将带来全新的商业模式与增长空间。

    实际上,在没有推出电子阅读器这一产品前,汉王科技的年销售规模一直徘徊在3亿元左右,而就在去年汉王科技的销售额达到了6.7亿元。刘迎建还透露,2010年董事会制定的销售目标是销售规模要突破30亿元。其增长的动力正是来源于电子阅读器的巨大商机,而刘迎建则将此形象的比喻为“数字化时代的增长漩涡中”,不是在跑,而是在加速跑。

    记者注意到,汉王科技为了扩大这一产品的市场接受度,于去年开始,加大了面向大众消费者的广告宣传,并聘请影视明星许晴作为产品代言人,宣传费用投入高达1亿多元。不过,当前在汉王的市场销售中,这一产品主要还是面向商业客户和集团定制等商业渠道销售,包括中国移动定制的G3阅读器,大型企业集团作为商务礼品或是会务资料存储工具等。

    据了解,汉王科技是国内最早推出电子阅读器产品的企业,也是目前国内早大的电子阅读器制造商,占据了全国9成以上的市场份额,也位居全球第三位。刘迎建认为,当前首要任务是抓住欧美等成熟市场的市场机会,这些商机是稍纵即逝。汉王目前通过在美国等成熟市场以差异化的产品模式开拓市场,而在欧洲和拉美地区则通过自有品牌和差异化手段两条腿走路。不过,刘迎建也坦言,当前汉王科技在海外市场的前期工作量太大,特别是这一产品的地区性差异化特征明显,必须要一步步积累。

    当前,汉王电子阅读器中外市场的销售比重为8∶2,未来发展空间巨大的中国市场将是汉王科技重点关注并开拓的战略要地。第一步在通过电子阅读器手写技术完成了汉王科技在电子阅读器市场的领跑地位之后,第二步则要从产品制造向内容建筑商的角色转变,刘迎建表示接下来建设以内容为交易的电子书流通平台,非常关键也非常艰难。中国的产业环境需要不断的完善,而汉王也将在这一平台上不断尝试与完善。

    一位汉王科技员工私下透露,当前汉王科技的改制已经全面完成,股权结构和关系全面理顺,这将会加速汉王在电子阅读器市场的发展,预计未来汉王还将在深圳的中小企业板上市。

进入专题电子书遭遇尴尬 厂商未来尚不可期

http://info.edu.hc360.com/zt/20100207001ccj/index.shtml

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