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电子书:是娱乐快餐还是阅读盛宴?

2010/2/7/14:32 来源:中国计算机行业网

    昨天有记者问我,苹果的ipad上市,对什么冲击最大?是智能手机、上网本还是电子书?我当时的回答是:上网本根本不用冲击,属于昨日黄花,本来就已经要穷途末路;智能手机和平板电脑仍然可算泾渭分明,短期不会太多冲击,毕竟苹果的iphone也是自家骨肉,老乔也不想自相残杀、双手互搏。从这个角度看,电子书好像应该是首当其冲。

    后来想想,电子书应该也是和平板电脑有着相当的差别。前几天的搜狐的会议上试过方总的类电子书“一人一本”,后来还在朋友聚会时体验过EDO的一款产品,感觉很符合我这个读书爱好者的习惯。虽说没玩过ipad,但根据自己的体会,ipad应该和电子书的定位肯定不同。

    从亚马逊Kindle成功起步,国内如雨后春笋般涌现出来大量电子书企业,市场上的电子书产品更是层出不穷,包括以上海为中心的易狄欧EDO、易博士等“海归派”和以北京、天津为中心的翰林、汉王、文房等“本土派”,形成了南北争霸的格局。加上中国移动等运营商借TD(3G)之势的大力托举,中国的电子书市场正在加速发展。如今,电子书已经进化到第三代,电子墨水显示屏、时尚、轻薄、大存储、多功能、翻页快、互动阅读成为标配。网上搜索显示,目前市面上主流的电子书价位在两、三千元,但随着新品上市和竞争激烈,特别是山寨军团的杀入,价格战一触即发,包括易狄欧、汉王等在内的主流厂家产品正在进入1000-1500元左右的合理价位区间。看来,绿色阅读,时尚生活不可避免正在形成潮流。

    虽然电子书由来已久,历尽互联网潮起潮落始终不温不火,但由此发展而来的新生代却算是2009年的新生事物,以移动化、养眼化、正版化等为卖点,得到了不少人的青睐,甚是红火。与CMMB一样,电子书也是继MP3占领人的耳朵以后开始争夺眼睛的工具,不同的只是一个是视频一个是文字,当然,未来很可能两者会有交集。

    春节要到了,礼品市场迅速火爆起来,去家乐福看到的是人们的疯狂扫货。而在地铁里,移动电视新闻说是冬季书市要再次登场,据说,在今年的春节,很多农民工朋友回家都带了很多书籍,准备回家去充充电。刚刚在网上也看到新闻报道,电子书也借礼品之光迅速上位。

    不过,据调查数据显示,2009年全球电子书的出货量不到300万台,只相当于业内认为电子书形成规模所需要的3000万的十分之一。根据专家的预测,电子书产业要越过正常的门槛还需要3年左右的时间,进入发展期可能还需要5~7年。

    从现实来看,电子书市场的发展瓶颈主要在于四个方面:

    第一、定位

    现在的消费电子产品有点走上了当年录音机、电视机、VCD拼合的老路,各种各样的功能堆积在一起,核心应用反而被忽略。其实,大多数用户应该更关注对自己最重要的功能,附加的太多反而操作复杂,也容易出错。从这个角度讲,电子书定位为阅读器,即使性能简单些,只要特点突出,就还是有前途,千万别走偏。样样都通,样样稀松,对电子书绝非幸事。

    第二、价格

    根据中国移动的消费者调查,1500元甚至1000元以下的电子书才能被消费者接受,但是目前的电子书最便宜的2000元以上,贵的甚至达到5000元左右。

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