慧聪网首页慧聪教育网首页资讯展会人物多媒体教学数字化校园实验室仪器投影机找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

汉王谋电子书破局 广告投入提至3亿

2010/3/1/13:18来源:新华网

    作为汉王科技的董事长,刘迎建2010年第一个季度的工作安排可以用“忙碌”来形容。

    刚从CES(国际电子消费展)上回来,就立刻投入了上市前的准备工作。2月9日,汉王科技成功登陆深圳中小板。紧接着就是农历春节。春节刚过,刘又开始准备3月初在德国举行的CeBIT(汉诺威消费电子、信息及通讯博览会)……

    一位业内人士告诉中国经济时报记者,汉王几乎垄断了国内电子书市场,如今借助资本市场,大力开发国际市场早在意料之中,“2010年是汉王的‘破局之年’,够刘迎建忙的。”

    战局

    在记者眼中,刘迎建成熟稳健,有军人背景的他,原本很低调。2009年却是个转折点,这一年,刘频频亮相,被媒体热捧为“电子书的布道者”。

    刘的高调有其原因。据国际调研公司iSuppli预测,2012年全球电子书出货量将从2007年的15万台上升至1830万台,市场趋于成熟。如果把2009年当作“电子书元年”,就意味着该市场的培育期只有两三年。面对国内外品牌的围追堵截,山寨厂商的低价竞争,汉王只有通过高调迅速抢占市场。

    于是,汉王去年在广告上大笔投资。不过,这也带动了国内电子书企业如雨后春笋般出现。方正、华为、大唐、微星等迅速跟进,中国移动也已向鸿海生产的富士康阅读器下了订单。还有很多没有浮出水面的。比如盛大要独自开发阅读器,就连B2C网站当当和卓越都是潜在进入者。以元太为首的一些掌握电子书核心技术的台湾企业,也早想“单干”了。就在此时,苹果也来“搅局”,推出了iPad。更为恐怖的是,电子书行业三甲中的亚马逊和索尼至今还未正式进入中国。

    如此火暴的行情自然少不了山寨厂商。随着台湾元太大规模增产屏幕,电子书行业“门槛”骤降。据记者了解,目前山寨版电子书已经上市。广州总统数码港的一位摊主称,山寨电子书已低至400元,贵的也不过1000元,相比于行货,很有价格优势。

    面对一触即发的品牌战和“被山寨”,刘迎建很坦然,“电子书市场很大,也绝不是一家企业可以推动的。”

    有专家表示,2010年及以后,国内电子书市场结构会趋于合理,至少不会出现汉王一家独大的局面。随着众多品牌的成长,电子书市场将进入高速发展期。此外,山寨产品早期会占据低端市场,但随着用户对内容的要求越来越高,山寨产品会逐渐弱化。

    布局

    去年,在接受本报记者采访时,刘迎建表示因为电子书的“母语限制”,使得开发国外市场很困难。为此,他曾招了一批大学生专做文字转换工作。这在今年初看到了效果。

    2009年,汉王电子书有20%销往海外市场。今年,汉王将该比例提高到40%。为此,汉王专门制定了针对欧洲和美国的战略。

    据汉王工作人员介绍,今年汉王将在欧洲启动分公司战略,目前法国、德国等地已开始实施。

[1] [2] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月