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阅读器不够看iPad杀了亚马逊电子书

2010/4/22/9:53来源:财讯

    还记得电影《哈利波特》中,一打开魔法世界报纸,3D、动态的照片栩栩如生吗?这个梦幻场景正一步步藉由iPad实现。也因此,出版业、平面媒体莫不把iPad的问世视为产业大革命,然而出版商的iPad初体验,却不如想象中美好……

    苹果iPad平板计算机终于在四月三日于美国正式开卖,首两日就卖了超过七十万台,刷新三年前iPhone初上市两天销售二十七万支的纪录。不但台湾的零组件厂雨露均沾,大陆的山寨机蓄势待发,而士气低迷已久的出版业者与平面媒体,更把iPad视为产业救星。

    微软创办人比尔盖兹早在二000年就高调与硬件供货商合推平板计算机,但市场反映相当清淡,这次苹果执行长贾伯斯将平板计算机概念冷饭重炒,有了三千个软件的软件商店奥援,成熟的多媒体整合应用,加上苹果公司擅长的人性化界面,iPad未演先轰动,话题持续从去年底延烧至今,研调公司iSuppli更预测iPad第一年销售将达七一0万台。

    根据媒体在街头上随机访问购买iPad消费者的意见,阅读书报杂志是最主要的购买诱因,苹果公司也表示,iPad的用户一天内就从苹果AppStore(应用软件商店)下载超过一百万次软件,并从苹果电子书店(iBookstore)下载了二十五万本电子书。这让分析师预言,iPad恐将成了终结亚马逊书店Kindle电子书阅读器的杀手。

    分析师如此预期是有原因的,iPad提供两种电子书接口,包括与Kindle类似的电子书店平台,以及应用软件形式的多媒体电子书。苹果将电子书店的订价权交回给出版商,让长期对亚马逊书店(Amazon.com)电子书九.九九美元均一价感到不满的书商,从此有筹码与亚马逊谈判,果然也迫使亚马逊将部分新书售价调高到一四.九九美元。应用软件具有的互动接口,则让出版商可把多媒体素材加入书籍中,让读书不只是看书,更成了观赏书或是听书,硬把黑白屏幕的电子书阅读器给比了下去。

    《TheElements》是苹果官方网站上,用于展示iPad功能的第一款应用软件,这个化学元素周期表教学软件,不只以文字介绍,还有影片与实时网络信息可供查询,尤其图像以高画质3D画面呈现,更令使用者难忘。例如介绍铜元素时,在画面上秀出青铜器的3D旋转画面;介绍金元素,也不忘把实时黄金报价一并附上。「这就像你在《哈利波特》霍格华兹学院图书馆里看到的书一样,」该软件的作者TheoGray这么形容自己作品,而知名科技杂志《Wired》更称赞此软件真正脱离纸本书框架,让人看到电子书的未来与可能性。

    为了迎接iPad来临,《Time》时代杂志集团也为旗下《运动画报(SportsIllustrated)》制作了概念广告影片,只消点一下数字杂志封面,马上来段封面照片撷取来源的精采运动画面片段,手指单击马上出现更多成绩表。想多认识泳装美女?点一下养眼照还有整段影片哦!

    这也难怪企鹅出版集团执行长麦金森(JohnMakinson)说:「iPad是出版业的希望!」然而,出版商、平面媒体的iPad初体验,却不如想象中美好,几天下来恶评如潮。

    出版商初体验

    不如想象中美好

    《华尔街日报》的免费iPad软件是下载前十名之一,但读者必须花费订阅纸本两倍的钱才能看到内容,在软件商店的评价,短短几天内就累积了一千二百多笔负面评价。

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