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玩具书 引爆下一个儿童市场空白点?

2010/4/26/8:57来源:中华读书报

    此前,中国出版界也有过数次玩具书的尝试,但大都铩羽而归,玩具书一直未能形成规模和市场。究其原因,出版人认为并不完全是价格的原因,而是没有把玩具书这种性价比比较高读物的市场培育好。

    玩具书,引爆下一个市场空白点?

    去年,应土库曼斯坦国际书展的邀请,时代出版传媒总经理田海明带团到土库曼斯坦进行访问,重点带了时代出版传媒四家出版单位的图书,其中,最受欢迎的就是安少社的玩具书,被抢购一空。

    1月,安徽少年儿童出版社社长张克文从第36届香港玩具展上满载而归。安少社重点打造的安全玩具书品牌“好好玩泡泡书”、“早教塑料书”等专利产品,打开玩具书外销的大门,签订输出合同38项,预计销售码洋达20万美元;达成韩文版、英文版等输出意向47项。

    玩具书消费时代曙光初现?果真如此,玩具书带来的商机,将为萎靡不振的图书市场开辟一个诱人的蓝海。

    然而,此前,中国出版界也有过玩具书的尝试,但大都铩羽而归,玩具书一直未能形成规模和市场。虽然图书与玩具的结合存在商机,但目前,国内在儿童玩具书上的投入和运作上还处在起步阶段,儿童玩具书的市场尚未发展成熟,目标读者主要是北京、上海等大城市的较高消费群体。

    究其原因,张克文认为并不完全是价格的原因:“玩具书是性价比比较高的读物,关键在于玩具书的整体市场没有培育好。”

    他以图画书做比:“就像图画书一样,刚刚进入国内的时候,如果没有阅读推广,消费者一看价格比较高,反应也不是很热烈。但是,现在图画书已经成为出版界的一个畅销品种。”

    市场的培育,即是消费者需求的开拓和引导;具体就新生事物“玩具书”而言,能否成功开拓图书市场的空白点,关键在于玩具书是否符合孩子身心发展的规律,与图书、玩具相比,玩具书是否具有独特价值,以及玩具书如何进入家长的视野,包括玩具书的销售渠道是否通畅等问题。

    现在,根据集团总裁王亚非“图书玩具化,玩具图书化”的战略布署,安徽少年儿童出版社已经亮出了“打造中国第一家玩具书出版基地”的旗号,能否掘得玩具书的“第一桶金”,以上问题,正是安少社、或说整个玩具书出版界所必须回答的问题。

    在此背景下,安少社邀请华师大、北师大、南京师大、华南师大以及教育部等高校与机构的幼教专家云集安徽,就如何定位“玩具书”、“玩具书”对孩子教育的意义与价值、“图书玩具化、玩具图书化”的可行性、家庭和幼儿园教学对玩具书的需求等问题进行了充分的研讨与分析。

    “理论的支撑和专业的开发,才是玩具书的起点。”张克文说。

    对幼儿来说,阅读是一种娱乐

    中国学前教育研究会游戏与玩具专委会主任、华东师范大学教授华爱华研究幼儿游戏与教养已有多年。她提出,在早期发展的干预当中,特别是认知发展中,早期阅读和数学启蒙是非常关键的。

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