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户外LED 大屏幕面临精细化运营挑战

2010/8/4/9:45来源:新浪科技 

户外LED大屏幕作为应对流动受众的最新广告传播手段,日益受到各大传媒运营商和广告主的青睐,已经广泛应用于商业楼宇、商场超市、医院药店、学校校园、公交车载、地铁、高铁、航空等空间场所。目前,户外LED大屏幕领域各细分市场中的行业内整合已经基本完成,除LED户外大屏领域外,其他主要细分市场都是一家或两家主导,市场集中度进一步提升。

    户外LED大屏幕作为应对流动受众的最新广告传播手段,日益受到各大传媒运营商和广告主的青睐,已经广泛应用于商业楼宇、商场超市、医院药店、学校校园、公交车载、地铁、高铁、航空等空间场所。目前,户外LED大屏幕领域各细分市场中的行业内整合已经基本完成,除LED户外大屏领域外,其他主要细分市场都是一家或两家主导,市场集中度进一步提升。

    但是市场的集中趋势丝毫不意味着竞争的激烈程度降低。如何在户外LED大屏幕广告运营管理上领先一步,最大限度响应受众的个性化需求,最大程度提升广告客户媒体投放价值,是所有户外广告传媒运营商在充分竞争的环境中不得不面对的挑战,富有远见的管理者逐步意识到自己需要一个全面整合、高度灵活的新媒体运营管理平台。

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    让受众离不开的媒体才算是真正好的媒体,与传统媒体一样,户外LED大屏幕运营和业务模式必须始终以价值为导向,以创新为生存基点,致力于提升媒体价值。与传统媒体的重要不同在于,在内容信息之外,受众所接触的媒介环境对于媒体价值同样有着举足轻重的影响。如何以让人无法抗拒的浸入式环境吸引注意力极度分散的流动受众关注,以覆盖人们视觉、听觉、触觉的超感官体验实现多层次的信息、娱乐和情感交流,这是户外LED大屏幕作为新媒体超越传统媒体展现自身独特价值的关键之处,需要运营平台能够充分应用新技术、新材料的发展成果,以互动、联动、策略动一体智能播出的创新表现形式营造潮流体验。

    消费者永远会被新的事物所吸引,对于广告商来说,在准确预测消费者及其需求的基础之上,通过营造一种前所未有的营销体验,吸引消费者主动参与体验,从试图为产品寻找消费者转变为为消费者寻找产品,无疑是强化广告效应的最有效途径。基于户外LED大屏幕分布式部署和复杂应用环境的特征,这离不开一个完整实现统一互联管理和分级分区控制的运营管理平台,支持包括视频、音频、图片、字幕、语音合成、灯光、传感信息、控制信息等在内的多维度智能组合播放,能够利用任何可以随时随地感知、测量、捕获和传递受众信息的设备,建立无缝整合的数字传播环境。

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    基于高度智能的运营管理平台,传媒运营商可以根据自身发展规划以及对各个区域的客户价值的判断,严格控制媒体信息的相关性、可控性、即时性和简单性,科学决定向哪些区域播出哪些内容信息以及如何提供服务支持,确保精准到达,同时通过无所不在的智能化准确监测各种数据,可以向广告客户提供收视的监测报告,跟踪营销活动的进程并迅速查看结果,帮助客户高效实施具有针对性的市场营销活动,从而在碎片化的新媒体竞争环境脱颖而出。

    在新媒体技术日新月异的今天,具有远大志向的传媒运营商必须比竞争对手更早地预见转变,快速适应市场变化以做出最佳应对,持续为受众提供有吸引力的服务体验,有力提升新媒体的商业价值,以期在激烈竞争中赢得主动。而大量的成功案例表明,建立起一贯到底的动态、整合、高效运营管理体系的新媒体智能播控平台,是户外LED大屏幕广告传媒运营商强化新媒体优势、掌握制胜先机的最佳利器。

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