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DLP 投影新贵欲和传统品牌扳扳手腕

2010/8/4/10:27来源:投影时代

  投影市场在国内是个比较讲究品牌格局的市场,多年来格局都没有太大的变化。但是到了今年上半年,一些之前处于排名十名开外的品牌,却通过渠道的布局以及产品策略积极调整,在今年上半年的投影市场里取得突破性的发展,并试图扭转一些传统日系品牌常年占据统治地位的格局。

  投影市场在国内是个比较讲究品牌格局的市场,多年来格局都没有太大的变化。但是到了今年上半年,一些之前处于排名十名开外的品牌,却通过渠道的布局以及产品策略积极调整,在今年上半年的投影市场里取得突破性的发展,并试图扭转一些传统日系品牌常年占据统治地位的格局。

    在7月23日,以“并肩同心 携手共赢”为主题神州数码—宏碁投影机2010年全国代理商大会在中国九寨沟隆重召开。,在本次会议上,宏碁中国投影机事业部经理刘巍表示,宏碁投影机Q2季度正从2009年10名以外快速跑进Top 10第二阵营的前列。在今年上半年的投影销售中,宏碁成功实现了6%的市场份额和120%的增长。

携手共赢 宏碁2010全国代理商大会隆重召开

    或许正是由于上半年超额完成了预订目标以及下半年的渠道深耕销售计划,所以宏碁把全年的销售目标由年初制定6万台调整为7万台。

    2010年,宏碁继续加大市场运营的支持力度。在09年充分进行的渠道策略调整的基础上,进一步强化渠道支撑服务体系,增加市场营销资源投入,集中加强对一线渠道的引导和指导,全面制订了实现市场份额继续增长,相对同类型品牌绝对超越,国内市场品牌占有率情况全面转折的战略,并在年终实现了跃进市场前列阵营的目标。

    2010年,宏碁投影机业务成为国内投影机市场新兴品牌的领头羊,并且超越了三洋奥图码、松下等诸多传统强手。若以单纯的市场增长率计算则已经进入“国内投影机市场品牌成长前三甲”。短短两年余的时间,宏碁投影机产品国内市场布局已经完成了从进入者,到主导者的跨越,其市场地位进入全面的转折时期。

    Acer投影机和神州数码都向投影时代网表示,2010年下半年,宏碁投影产品会进一步丰富产品线,优化细分市场对应策略,同时依托暑期、年底的采购旺季,发起全面冲刺投影市场领跑者交椅的决战。宏碁表示,针对全面的目标,目前已经完成大半、上半年超额实现预计销售任务,不仅使得宏碁在下半年更有信心,同时也更为宏碁下半年的市场操作留足了空间。

    另据投影时代网获悉,为了能够更好的能在国内投影市场占据有利位置,ACER投影机在保持与神州数码代理的同时,将在8月初要牵手北京华彩公司,还将进一步完善自己渠道体系。

    在ACER投影机发布漂亮的半年销售报表的同时,作为同样来自台系品牌丽讯也在7月份召开了其上半年总结大会。Vivitek丽讯中国总经理吕文平博士表示,Vivitek丽讯进入中国以来,一直保持着高速的成长态势,特别是在今年上半年更创造了新的业绩神话。

    根据权威调查机构IDC中国公布的2010年第1季度针对国内投影机市场的调查结果显示,Vivitek丽讯中国在销售量和销售额两方面均位列第7名!更引人注目的是,在DLP领域,Vivitek丽讯中国的市场份额上升至第3名,仅次于老牌劲旅明基和夏普,全面超越了奥图码等传统老DLP品牌。

    从2009年春天彩进入中国市场,Vivitek丽讯在短短一年的时间内,从一个新军以最快的速度实现了品牌综合实力和市场份额的大幅提升,在相对低迷的国内投影市场中,称得上是一枝独秀。不断提升的市场份额排名从侧面佐证了“显示大家”惊人的成长速度。Vivitek丽讯中国从投影新人到行业黑马,再到如今DLP市场排名第三的一线品牌,仅仅用了1年多的时间,其发展速度令业内人士都觉得诧异。

    另据投影时代了解,除了acer、丽讯等新军在今年上半年取得不多的市场业绩外,三星、雅图、LG、优派等新兴品牌也加大了市场拓展力度,纷纷大力投入,欲希望能给多年传统的品牌格局带来一些新变化。

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