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电子书市场“外患”大于“内忧”

2010/8/23/11:56来源:劳动报

    今年的上海书展,各大品牌的电子书制造厂商纷纷摩拳擦掌,使出了看家本领。但不容置疑的是,以iPad为代表的新一代IT手持设备,对于电子书市场的冲击更加明显

    今年的上海书展,电子书无疑受到了人们的广泛关注。在中央大厅的背景墙上,除了厚厚的纸质图书模型,还出现了电子阅读器的造型。展馆特设的“数字出版馆”内,无论是“辞海悦读器”、“盛大bambook”,还是“汉王电纸书”、“oppo电子书阅读器”,每一个品牌都使出了看家本领。

    特别是2010中国(上海)电子书高峰论坛的举行,更是汇聚了汉王、元太、纽曼等大批业内重量级企业,虽然他们对电子书的未来非常乐观,但不容置疑的是,以iPad为代表的新一代IT手持设备,对于电子书市场的冲击更加明显。

    品牌大战硝烟四起

    比尔·盖茨曾经说过,电子书一定将改变全世界。自1998年NuvoMedia公司推出火箭书(Rocketbook),标志着电子书阅读器进入了人类的历史舞台。最近10多年来,随着计算机与网络的普及,电子图书与电子书阅读器的发展以如雨后春笋般的速度出现在人们的视野中,并开始影响和改变着人们的阅读习惯。最新的一份报告显示,2010年中国的电子书阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台,达到全球市场的20%。

    面对巨大的市场,各大品牌的电子书制造厂商纷纷摩拳擦掌。今年,汉王已经把广告预算提升至3亿元,仅在中央电视台的投标就达到8000万元。此外,中国移动已经与鸿海、汉王、大唐等硬件供应商,达成了不同层面的合作协议,以自己在无线通信领域用户群的巨大优势,来抢占电子书市场。

    除了原有的汉王、翰林、易博士、文房等品牌,今年联想、神州数码等IT厂商也将推出自有品牌的阅读器。在此次电子书高峰论坛上,盛大网络推出的“锦书”(Bambook)作为一款电子书2.0概念的全新产品,以998元超低价格启动内测,而格外受到关注。元太科技则展示了最新产品———彩色电子纸。

    外部竞争大于“内忧”

    据盛大的有关人士介绍,盛大自有品牌的电子书“锦书”的内测价格虽然只有998元,但是成本价格却是达到了1600元。这种低于成本价格的竞争手段,虽然在电子书内部引起了不小的“震惊”,但是对于业界来说,来自外部的竞争更加可怕。

    随着苹果的iPad和亚马逊的Kindle下半年正式进入国内市场,对于电子书厂商来说,将面临前所未有的挑战。其实,就拿目前的智能手机、PSP等手持IT设备来说,也足以对售价在1000至2000元的电子书造成威胁。如果已经有的IT设备也可以来阅读电子文档,为何还需要多花钱去买电子书呢?

    更让电子书制造厂商为难的还有内容的选择。目前市场上有PDF、TMF、DOC、TXT等多种常用的文件格式,而各大品牌电子书阅读器产商没有形成统一的标准,都是自己在做自己的产品,格式、种类五花八门,花样很多。没有一个行业通用的标准和格式,相互之间的兼容性很差,不仅不利于内容资源的交换和整合,而且也在一定程度上制约了电子图书的普及化和大众化。

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