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汉王寻电子书突破口电子课本进课堂

2010/8/24/9:25来源:解放日报

苹果平板电脑iPad的横空出世一度让电子阅读器产业一片风声鹤唳。作为国内电子书行业的龙头老大,汉王科技总是被顶在风口浪尖上。目前,汉王高调进军教育领域,目标是让汉王“电子课本”走进课堂。同时,汉王已在上海张江设立研发基地,稳步推进其海外扩张计划。

“张江是全国的整个高地。上海把数字出版列入‘十二五’规划,这个环境和土壤就特别适合我们这样的企业。”在上海接受本报记者专访时,汉王科技的创始人兼总裁刘迎建显然感受到了吹来的电子阅读产业政策春风。不过,刘迎建必须征服眼前的最大挑战是,如何突围外有苹果IPAD和亚马逊Kindle等冲击、内有盛大Bambook等角逐的格局?

核心技术敲开海外大门

随着各路巨头进入这一市场,2010年被媒体誉为电子阅读器元年。据分析公司iSuppli预计,2010年电子阅读器的全球销量将达1200万台;2012年将达1800万台。而据预测,2010年中国电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台,达到全球市场的20%;中国将借助人口规模优势,在2015年前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。

可是,市场前景的美好,并不等于电子阅读器企业的滋润。“电纸书的混战期已经基本过去,目前电纸书正处于成长期。”刘迎建流露出一如既往的自信:“当竞争对手蜂拥而至时,汉王已建立了丰富的产品线。汉王领先全球的手写识别技术,也是汉王电纸书另一‘杀手锏’。在内容资源整合上,汉王持续发力。目前,汉王预装资源含经管类、文化、经典名著等各类图书共计2000余册,更能通过网上下载无限资源。 ”而据刘迎建预测,电子阅读器这个产品的量,应该介于电脑和手机之间,会在手机之下、电脑之上,是典型的便携式互联网终端。

谈及当下的电子阅读器市场,刘迎建认为,从整个IT业看,在i-Pad出现以后,吸引了一部分山寨产品的劲头,因为对他们来说,TFT的屏制造更容易。另外,国外电纸书市场的疯狂降价,如美国Kindle 3已经降到139美元了,又对主打出口的电纸书厂商形成很大的压力,这使得山寨产品的空间已经大大收窄。产业发展的趋势必然是产品功能变得更强大,价格变得更便宜,用的人越来越多。“我们去年的毛利率是42%,今年上半年已经降到30%左右。 ”刘迎建说,这都是合理的。

在电纸书领域,汉王强调其去年占据了国内90%的市场,其电纸书产品是拥有手写识别核心技术的自主创新产品。长期以来,汉王一直向诺基亚、三星以及其他公司提供触摸屏设备上的汉语和其他亚洲语言手写识别技术。据悉,汉王的汉字手写识别核心技术已经改进到第11个版本,而这仅仅只是开端。随着汉王电纸书进军国际市场,汉王科技还开发了包括英文、泰文、日文、韩文等多种文字的手写识别技术。

刘迎建称,汉王每年拿出收入的10%用于研发以及独立面部识别设备等新技术解决方案。今年,汉王在研发投入上将达到800万元,而这一数字在2008年只有100多万元。立足于核心技术的开发,与汉王的海外战略不谋而合。汉王目前已在美国、德国建立了分公司,在法国、澳大利亚、意大利这些国家已有核心代理。不过,汉王在印度还没有建立据点,这将是汉王海外拓展的下一站。

破版权瓶颈深耕终端

发展至今,电子阅读器已不只是一个硬件那么简单,它的应用已经覆盖一条完整的产业链。为抢占市场,汉王如何整合这条产业链上的各个环节?

刘迎建称,与传统出版产业链相比,数字出版产业也有五大环节。第一是内容供应商即作家、出版社、报社等;第二是数字化格式制作商;第三是内容流通服务平台;第四是传输平台,也就是到用户的通道;第五是终端。

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