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透视电子书厂商迷局:攘外必先安内

2010/9/8/10:34来源:北京商报

仅仅半个月前,盛大Bambook998元的内测价,以及宣称“亏本千元”的论调惹怒了电子书同行,遭到猛烈质疑。但就在近日,国内电子书市场剑拔弩张的形势有了微妙转折。无论是盛大、汉王还是其他厂商,争吵过后,他们现在刻意回避着竞争的话题,而更愿意一遍遍重申国内电子书行业合作的大好趋势。

    盛大Bambook“亏本千元”遭同行炮轰的余音犹在,但在近日的一次电子书高峰论坛上,被认为“应该针锋相对”的汉王董事长刘迎建和盛大文学CEO侯小强“互相看好”,并吐露了开放式合作的意愿。有分析人士认为,各方亮明态度,电子书市场的内部争夺表面归于平和,这或许是中国电子书行业联手对抗亚马逊Kindle和苹果iPad攻势的一种默契,但即使联手抗敌,也难免大家都会在背地里暗暗用功。

    盛大与汉王演绎“竞合式求婚”

    仅仅半个月前,盛大Bambook998元的内测价,以及宣称“亏本千元”的论调惹怒了电子书同行,遭到猛烈质疑。但就在近日,国内电子书市场剑拔弩张的形势有了微妙转折。无论是盛大、汉王还是其他厂商,争吵过后,他们现在刻意回避着竞争的话题,而更愿意一遍遍重申国内电子书行业合作的大好趋势。

    “你们去买盛大的产品吧,他们是真赔钱啊。”刘迎建这样调侃地推荐Bambook。而侯小强也相当客气地回应:“大家要是自己用,可以购买Bambook;要是送人,我也推荐汉王的电子书。”支撑刘迎建和侯小强互相“恭维”的理由也许就是电子书厂商争吵过后的冷静判断。“其实这个市场现在还很小,现在根本谈不上竞争。”刘迎建认为,汉王定位在更高端的产品上,跟盛大不一样。侯小强更直接坦言,“我们(盛大和汉王)更是合作关系”。

    事实上,他们已经在酝酿联姻之事。侯小强透露,“刘总(刘迎建)说该结婚了。毫无疑问,盛大文学一定会把内容逐渐地部分地或者说开放给其他的电子书厂商,这一天会很快,我们和刘总(刘迎建)一定会签约,去宣布我们的合作,这是我们的一个姿态。因为我们这些内容并不是为自己享有,会共享的,但是必须尊重商业逻辑”。

    盛大的橄榄枝情真意切,刘迎建也乐意合作,以至于他评价说:“从来没认为盛大Bambook上市是狼来了,他们其实是披着狼皮的喜羊羊。”

    竞合(既合作又竞争)关系现在被多种行业认同,电子书市场也不例外。只不过成功演绎和保持这种微妙的恩爱也是一件需要花费力气的事情。

    “联姻”枪口对准iPad和Kindle

    中国电子书厂商愿意把对方称为“喜羊羊”,兄弟们其乐融融做大电子书市场蛋糕。但“喜羊羊们”并非长久安逸,相对而言,“灰太狼”会是谁呢?亚马逊Kindle和苹果iPad。

    被认为是电子书鼻祖的Kindle目前境遇和名气已经严重不匹配。资料显示,美国老牌书店巴诺推出的双屏电子书,在今年第一季度的销量就超过了它。苹果的iPad推出后,Kindle的销量更是望尘莫及。事实上,大量的内容商都在追随iPad,而不是Kindle。

    但Kindle显然并未因此放缓入华脚步,这款中文名为“金读”的亚马逊产品,每一步入华动向都让中国电子书厂商心惊胆战。毕竟,目前还无法在国内找到一家把“硬件+内容”模式运用纯熟的厂商,盛大“云中书城”构建尚未完成,汉王的价格也并不比Kindle更具优势。没有巴诺和iPad这样巨大威胁的竞争对手,

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