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2011年2月中国平板电脑市场分析报告

2011/3/10/9:27来源:CBSi中国·ZOL
    苹果iPad2在3月初发布后,市场调研机构Gartner随即下调了2011年和2012年全球PC预计销量目标,原因是iPad和其他媒体平板正在重新定义PC在消费者生活中的地位。平板电脑的火爆将在一定程度上对传统PC产生威胁。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年2月中国平板电脑市场关注度研究报告:

报告摘要:

    ●中国平板电脑市场品牌关注比例格局变动较大,苹果稳坐头把交椅。

    ●苹果占据先机,iPad2人气飙升。联想 乐Pad和摩托罗拉 MOTO XOOM排名上升明显。

    ●用户关注价位段更为集中在2000-3999元之间。

    ●苹果iOS和谷歌Android抢占市场,9.7英寸产品关注比例过半。

    ●2月苹果iPad2尚未发布,已对一代产品产生冲击。

一、 品牌关注比例格局分析

    品牌格局变动大 苹果稳坐头把交椅

    2011年,大量平板电脑新品开始涌入市场,中国平板电脑市场尚未成熟,品牌关注比例格局变动较大。2月,苹果以49.2%的关注比例稳坐头把交椅,与其他品牌拉开明显差距。

    联想 乐Pad即将上市的消息为联想夺得了较高人气,一跃从榜单第五位上升至人气亚军位置,关注比例上涨了3.8%。三星排名较稳定,但人气有所下滑。

    摩托罗拉Xoom作为首款采用Android 3.0操作系统的平板电脑在2月备受瞩目,以3.0%的关注比例上升至第六位。惠普和e人e本则为新上榜单的品牌。


2011年2月中国平板电脑市场分析报告
(图)2011年2月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

(表) 2011年1-2月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

 排名  2011年1月 2011年2月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 苹果 48.3% 苹果 49.2%
2 爱国者 7.2% 联想3 7.7%
3 三星 6.9% 三星 5.9%
4 本易 4.7% 爱国者2 4.2%
5 联想 3.9% 本易1 3.8%
6 乐天派 2.8% 摩托罗拉3 3.0%
7 汉王 2.3% 乐天派1 2.5%
8 万利达 1.9% 万利达 2.1%
9 摩托罗拉 1.7% 惠普new 2.0%
10 皮尔卡丹 1.6% e人e本new 1.8%

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产品关注比例分析

二、产品关注比例分析

    (一)产品型号

    苹果占据先机 iPad2人气飙升

    2011年2月最受用户关注的十五款平板电脑产品中,苹果iPad六款不同配置的产品全部上榜,苹果 iPad(16G/WIFI版)以较大优势占据榜首位置。关于苹果iPad2即将发布的消息在2月愈传愈烈,使得iPad2还未上市人气已经飙升至第二位,关注比例较1月翻了一番。

    联想 乐Pad、摩托罗拉 MOTO XOOM排名上升

    联想 乐Pad在2月以6.5%的关注比例闯入前三,摩托罗拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)则一跃占据榜单第九名。虽然这两款产品在2月均为上市,但其作为市场中苹果强有力的竞争对手,获得了较多用户的关注。

    iOS和Android平分秋色

    上榜的产品中,除去苹果采用独有的操作系统外,采用Android操作系统的产品占据了七位,与苹果数量相当。联想 IdeaPad Slate则为榜单中唯一采用Windows 7操作系统的产品。


2011年2月中国平板电脑市场分析报告
(图)2011年2月中国平板电脑市场产品关注排名

 (表) 2011年2月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数

排名 产品名称 价格 操作系统

3G网络

屏幕尺寸
1 苹果 iPad(16G/WIFI版) ¥3,850 iOS —— 9.7"
2 苹果 iPad 2 即将上市 Mac OS 预留3G模块端口 9.7"
3 联想 乐Pad ¥3,599 Android2.2 电信3GCDMA2000),联通3GWCDMA 10"
4 苹果 iPad(16G/WIFI+3G版) ¥4,599 iOS 预留3G模块端口 9.7"
5 苹果 iPad(64G/WIFI+3G版) ¥5,800 iOS 预留3G模块端口 9.7"
6 三星 Galaxy Tab P1000平板 ¥5,880 Android2.2 联通3G(WCDMA) 7"
7 本易 M2 ¥1,980 Android2.1 —— 8"
8 苹果 iPad(32G/WIFI+3G版) ¥5,300 iOS 预留3G模块端口 9.7"
9 摩托罗拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版) ¥11,000 Android3.0 联通3G(WCDMA) 10.1"
10 苹果 iPad(32G/WIFI版) ¥4,550 iOS —— 9.7"
11 苹果 iPad(64G/WIFI版) ¥5,400 iOS —— 9.7"
12 万利达 Zpad T2 ¥2,999 Android2.2 移动3GTD-SCDMA),电信3G(CDMA2000),联通3G(WCDMA)(可订制) 10.1"
13 爱国者 N700 商务版 ¥3,999 Android 电信3G(CDMA2000) 7"
14 乐天派 GPad 802 ¥1,199 Android2.1 —— 8"
15 联想 IdeaPad Slate 即将上市 Windows 7 —— 10"

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用户关注价位集中

    (二)产品特征

    1、不同价位段产品分析

    用户关注价位段更为集中

    根据ZDC数据统计,2000-3999元价位段产品关注比例在2月有较为明显的上升,涨幅达6.4%。而其余价位段产品人气均有不同程度的下滑,其中4000-4999元产品关注比例降幅最大为3.1%。

    随着平板电脑市场产品数量不断增多,用户在选购产品时也更为理性。目前市场中的低价产品多来自于山寨厂商,质量没有保证;而价格过高的平板电脑与多数用户的自身消费能力不符,性价比稍低。2000-3999元价位段产品相对能兼顾产品实用性及消费者的接受能力,逐渐受到更多用户的青睐。


2011年2月中国平板电脑市场分析报告
(图)2011年2月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布

    2、不同操作系统产品分析

    iOS和Android抢占市场

    操作系统方面,中国平板电脑市场的竞争主要集中在苹果iOS和谷歌Android之间。2月,采用苹果iOS操作系统的平板电脑关注比例达到49.8%,较1月上涨了1.0%;采用谷歌Android操作系统的产品关注比例紧随其后为38.7%,涨幅为1.7%。采用微软Windows的平板电脑关注比例则有3.0%的下降。

    相较谷歌Android,苹果iOS操作系统有一定封闭性,仅为苹果品牌自用。而随着市场中采用谷歌Android操作系统的产品大量上市,在一定程度上对苹果产品造成冲击,二者将会在今年的平板电脑市场中展开激烈竞争。

2011年2月中国平板电脑市场分析报告
(图)2011年2月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

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苹果iPad2吸引关注

    3、不同屏幕尺寸产品分析

    9.7英寸产品关注比例过半

    9.7英寸平板电脑在2月继续升温,且吸引了市场中半数用户的目光,关注比例较1月上涨了1.7%。10.1英寸、10英寸和8英寸产品人气在2月也均有上升,其中10英寸平板电脑关注比例涨幅最大为6.0%,多是受联想 乐Pad在近期内人气上升带来的影响。预计随着联想 乐Pad在3月底上市日期的临近,这一尺寸的平板电脑关注比例会继续上涨。


2011年2月中国平板电脑市场分析报告
(图)2011年2月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

三、案例分析——苹果iPadiPad2

    苹果iPad2来袭 抢占一代产品市场

    2月,苹果iPad2尚未发布,市场中各方的猜测和传闻就已将这款产品推到了风口浪尖上。苹果iPad2的关注比例在2月出现小幅上涨,由月初的8.4%升至月底的10.8%,并且在13日达到了11.6%的最高值。

    iPad2的不断升温,对苹果一代产品产生了一定冲击,苹果iPad产品人气在2月下降较为明显,关注比例降幅达到8.1%,用户目光从iPad逐渐转向iPad2。部分有意购买苹果平板电脑的用户也选择等待,在二代产品发布后再做定夺。预计伴随着苹果iPad2的发布,其关注比例在3月将有大幅增长。 

2011年2月中国平板电脑市场分析报告
(图)2011年2月中国平板电脑市场苹果iPad、iPad2关注比例走势

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