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聚焦展望国内投影市场未来发展之路

2011/8/10/16:38来源:中国教育装备采购网

    投影机进入中国市场近10年来,尤其是近几年便成全球增长最快的市场之一,这不仅得益于中国整体经济的发展,同时,投影机技术本身的发展也给市场带来新的活力。

    据统计,2010年全国投影机产量达到了670万台,比2009年增长43%,而国内销量为128万台,其余为出口。目前,我国投影机市场主要是以教育、商务、政府采购为主,家用领域开拓有待极大提升,目前家用领域还不到3%,远落后与发达国家的13%~15%,随着教改及政府对教育资金的大规模投入,在很长一段时间内,教育仍将是投影市场的主阵地。

    不过,值得关注的是,随着一些新品牌的诞生,投影市场的竞争将会更加剧烈,在最近几年内投影机增长空间将会呈现出广阔而又高速的趋势,国内投影机趋向以技术、质量、服务、价格、渠道规模等为核心的更加全面的品牌竞争。

    投影机行业市场竞争状况

    目前,从事投影机行业的品牌约70个。其中,日系投影品牌占据了整个投影机品牌的近半壁江山,不论是品牌影响力,还是市场占有率都具有一定的影响力,并在液晶投影机市场上更是占据了绝对优势。尤其在前几年的时候,日系品牌在投影机市场上的动作都保持高度一致,某个厂商的动作便有可能引起整个投影行业的调整。

    随着投影市场日渐成熟,竞争也趋向多元化,不过,归根结底仍是品牌和品牌之间的竞争。其主要竞争体现在价格、技术、服务等方面上。

    价格仍是投影市场竞争的重要手段之一,价格的竞争直接导致产品向低端市场倾向化,而低端市场本身的利润空间有限,这就会使得品牌成长受限,加上国内投影市场各品牌间的差距不是很大,市场占有率也没有太大的差距,使得品牌间的竞争规模和深度不够,不过,这给投影产业的长远发展带来不利影响。

    此外,随着投影进入国内市场时间增长,技术竞争也逐渐成为核心竞争。其根本体现在:节能技术、3D技术、数字化技术、短焦技术、互动技术等新技术的应用。从市场需求上来看,投影机可依据技术多元化细分市场,比如短焦互动技术+互动技术更多面向教育市场,当然,还可以将更多的如低碳节能技术一同运用。

    自投影机进入国人视线以来,教育、商务、政府采购就一直占据着主旋律的地位,不过,随着投影市场的不断开拓和发展,家庭娱乐领域也逐渐被各投影品牌视为必争之地。

    技术竞争逐渐白热化,众多品牌以技术为切入点,通过技术把产品和品牌推介给市场和消费者,可是,国内投影市场还处于发展阶段,在近70个品牌角逐中分食128万台,尽管市场呈现出欣欣向荣的局面,但由于过早进入价格战,这给投影机产业的发展留下不小的伤害。

    技术竞争有局限性服务发展空间尤为广阔

    目前,投影机市场有DLP和3LCD两大主流技术统领,LCOS逐渐被边缘化,这两大技术之争由来已久,在此放下不表。市场需求是刚性的,但是产品、技术、品牌市场建设具有复杂和丰富的特性。因此,各厂商紧随市场需求,纷纷通过各自的新技术、完善服务内涵、加强品牌宣传推广等手段争夺市场份额。

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