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2011--2012投影机市场研究年度报告

http://www.edu.hc360.com2012年01月12日09:33中关村在线

    摘要

2011年在中国拉动内需等政策的引导下,中国投影机市场保持着较快的增长速度。同时市场竞争较以往也更加激烈,各大投影机厂商都在竭尽所能、调整战略以便获得更大的市场机会。从品牌竞争格局来看,2011年,中国投影机市场上以往日系品牌独占鳌头的局面正在被台系、日系、韩系、中国本土等多系品牌共争风流的局面所取代。从产品变革来看,尽管教育、商务类型投影机仍为市场主流,但随着投影机价格的日渐走低,家用投影机市场规模正在实现快速增长,同时,LED光源、3D1080P等概念也日益普及,成为市场主旋律。整体来看,投影机产品的普及之路正在加速,对于各大厂商来说,未来既充满机遇也面临挑战。

    本报告要点

●市场总体格局未发生显著变化,明基、爱普生索尼在市场中仍然拥有一定优势。

●与三大重点品牌相比,多数品牌之间关注比例差距较小,竞争较为激烈,排名多变。

●厂商借3D之风开拓新市场,3D、商务、家用等不同细分市场品牌格局有明显差异。

●用户关注焦点更多集中于万元以下将为产品,但万元以上市场并未受到冷落。

一、市场概述

投影机市场开始全面开花,产品类型多样化趋势明显

经过多年的发展,随着显示技术的进步,中国投影机行业也呈现出百花齐放的态势,产品日益多样化。从过去以教育、商务为主发展到如今家用、娱乐、工程等多个领域全面开花,同时性能更加卓越、应用更加广泛和人性化、价格更加合理的投影机产品,成为近年来厂商主推的重点。另外,投影机的整合功能也正在日益突出。

新品牌加入,老品牌回归,品牌竞争激烈,排名多变

面对快速增长的中国投影机市场,国内外品牌自然都想分得一杯羹。从品牌数量来看, 2011年中国投影机市场上共有46家品牌,较2010年底的39家增长了7家。新增品牌中既包括新加入投影机领域的品牌,也包括重新回归的老品牌。从品牌关注格局来看,多数品牌之间竞争激烈,市场排名多变。

中高端、差异化产品成为投影机行业利润新的增长点

近几年来,随着投影机市场竞争的不断加剧,投影机价格也在日趋走低,利润空间日益缩小。新的市场形势下,部分厂商开始转型,产品重点从低端市场向中高端领域转移,中高端市场正在发展为投影机行业利润新的增长点。

但是随着整体投影机市场的快速发展,竞争进一步加剧,产品同质化现象也越来越严重,因此,除了向中高端领域转向,走出产品同质化圈子、推差异化产品成为目前投影机厂商需要做出的另一大改变。

家用投影机市场潜力大,3D+1080P成为市场的主旋律

自《阿凡达》之后,显示行业便掀起一股3D热潮,包括方兴未艾的投影机行业。3D技术的发展,直接带动了家用投影机市场的发展,具备3D1080P高清显示功能的家用投影机领域正呈爆发式增长态势。索尼、爱普生、三菱、夏普等主流品牌已经推出了各自的3D+1080P家用投影机产品,其他品牌也在紧锣密鼓的推进。另外,随着加入3D+1080P家用投影机阵营品牌的增多,市售产品日益丰富,价格也更加大众化。从未来走势看,具备3D1080P功能的家用投影机市场前景广阔。

但不可忽视的是,各大厂商在发展硬件的同时,也要着力解决3D片源少、价格昂贵的现实问题,这样才能让3D+1080P家用投影机不成为无源之水、无本之木,才能长久发展。

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二、品牌结构分析

(整体市场品牌结构

多数品牌之间竞争激烈

2011年中国投影机市场中,明基、爱普生和索尼的表现相对比较突出,在市场中合计占有四成以上的关注份额。其中明基以15.8%的关注比例排在市场首位,与第二名之间的差距为2.9个百分点。其次为爱普生和索尼,二者的关注比例分别为12.9%12.1%,在主流品牌中竞争较为激烈。排在第四名与第五名的分别是奥图码和宏碁,关注比例分别为5.3%5.2%。其他进入前十五名的品牌还包括纽曼、三洋、日立等。关注度最高的十五个品牌的关注比例之和为89.3%,用户关注焦点更多集中于几个重点品牌。


2011-2012中国投影机市场研究年度报告
(图) 2011年中国投影机市场品牌关注比例分布 

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