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电子书大战为何离不开“低价”牌?

http://www.edu.hc360.com2012年02月02日11:07光明日报

    当当网的电子书平台“数字书刊”正式上线,5万本电子书随之开售。此后不久,其主要竞争对手之一的京东商城也表示,将会在明年上半年推出电子书的销售服务。

    加上之前已经涉足电子书领域的汉王、盛大等企业,国内的电子书市场即将迎来一场激烈的竞争。

    然而,看似热闹的电子书业务,能否发展起来甚至成为盈利的增长点,还要打一个大大的问号。握有版权的出版商是否支持?拿着钞票的读者是否买账?这都是电子书市场亟待解决的问题。

    价格的确诱人

    在中国的网上图书市场,“赔本赚吆喝”已成一种常态。当当、卓越、京东等商家的惨烈竞争,使得网上图书市场长期处于“贱卖”的状态,“低价”策略似乎成了唯一的法宝。

    此次,当当网的“数字书刊”平台依然打出“低价”的大旗。

    当当网副总裁易文飞透露,首批当当网电子书主打的就是低价优惠:“我们首期上线的5万本电子图书,90%单价都在10元以下,是纸质版本的三折左右。”与此同时,当当网还推出“满10返10”“10万电子券疯狂抢”等促销活动。

    记者登录当当网“数字书刊”网页,发现出售的电子书价格的确诱人:原价29.8元/本的《金陵十三钗》,电子书售价仅1.5元/本;39.7元/本的《藏地密码10》,电子书仅售5元/本。

    “上线一天,我们就售出了近十万本电子书,其中《金陵十三钗》开售头一天就售出几千本。”易文飞告诉记者。

    服务有待改善

    在电子书领域,当当网无疑是一个后来者,之前,汉王、盛大等企业已经在这一领域耕耘多时。不过,如此大手笔的开场,让当当网似乎有后来居上的势头。

    “我们进入电子书行业,是因为这个行业非常有发展空间,我们很看好这个行业,而且我们认为当当网在图书行业是非常有优势的。”易文飞说。

    不过记者也发现,刚刚上线的“数字书刊”平台,在读者体验环节,还有很长的路要走。

    读者在当当网上可以免费阅读图书的部分内容,但绝大多数只能看到20%左右的篇幅,想要阅读全书,就需要付费购买。

    购买以后,读者能够下载的电子版图书,并非txt或者pdf等常规格式,而是epub格式,这种格式虽然页面精美,却需要专门的阅读器。

    在智能手机方面,目前当当网推出的电子书客户端软件仅支持苹果iOS系统和谷歌安卓系统,使用其他系统的手机都无法阅读。

    更哭笑不得的是,数量众多的苹果平板电脑iPad用户想要阅读购买的图书还需要等待一段时间,因为“当当读书”的客户端软件至今仍未在苹果软件在线商店内上线。

    “这主要是因为我们的软件仍然在接受苹果公司的审核,相信不久以后,读者就能下载使用了。

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