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索尼“改朝换代”能否力挽平井时代

http://www.edu.hc360.com2012年02月22日09:30时代周报

    2月1日,索尼正式对外发布消息:任命平井一夫为总裁兼CEO,原公司总裁兼CEO斯金格将出任公司董事会主席。

    索尼在声明中称,平井一夫将于今年4月1日履新。斯金格在升任董事会主席前仍将继续任索尼公司董事长一职,新任命将在今年6月的索尼股东大会后的董事会上批准通过后生效。

索尼的瓶颈

平井一夫接手索尼并不意外,外界关注的是他将如何收拾这一堆“烂摊子”

    对于平井一夫的接班,索尼(中国)公关部总监姜京源在接受时代周报记者采访时,语气淡定:“尽管我也是从公开渠道得知这一消息的,但实际上,我们毫不惊讶。”

    随着平井一夫的上任,人事传闻得以平息,而另一个更大疑问又显现出来:进入“平井时代”的索尼能否力挽狂澜,重回昔日巅峰?毕竟,这个曾经广受推崇的“电子制造巨头”已经遭受了多年的亏损。2011财年,索尼预计净亏损将达到2200亿日元(约合29亿美元)。

    29亿美元巨亏

    在宣布换帅后的次日,索尼发布了2011财年第三季度报告,成绩堪忧。

    2011财年第三季度与上年同期相比,销售收入同比下降17.4%,为18,229亿日元(233.7亿美元),索尼称主要原因是受到泰国洪水、发达国家市场环境恶化和汇率负面影响;营业利润方面,第三财季亏损917亿日元(1.176亿美元),而上年同期营业利润为1,375亿日元,其主要原因是关联公司收益大幅减少,销售成本增加,销售收入大幅减少造成利润下降。同时,索尼公司还下调对2011财年全年业绩的预测。

    索尼股价也急剧缩水。过去一年中,索尼股价缩水近48%;过去5年中,索尼股价已缩水近62%。由于日元走强、日本地震和泰国洪水导致工厂减产,索尼乃至众多的日本企业一直面临严峻的外部困境。

    但是究其根本,还是在于自身方面—以索尼为代表的日本老牌家电企业渐显老态。“机构臃肿,总部权力过于集中。即使面对广阔的中国市场,索尼的中国公司很多权力也被总部控制,直接导致对市场反应迟钝。与三星相比,索尼像是一位七八十岁的老人,毫无锐气可言。”一位资深业内人士评述说。

    近三财年的财务状况,索尼都不好看。索尼预计,2011年财年亏损29亿美元,其中电视机业务亏损就高达23亿美元。

    由于液晶面板业务亏损,在2011年底,索尼与三星达成协议,将所持液晶面板合资企业S-LCD的近50%股份出售给三星。同时,它把多家海外电视机工厂出售,把电视机制造外包给鸿海集团等代工企业。但是,穆迪上个月将索尼的评级下调,惠誉也在12月下调了索尼的评级,两家公司都指出实现电视机业务扭亏存在难度。

    与竞争对手相比,索尼“墨守成规,不思进取”。“索尼是3D电视和OLED电视的发明者,可是三星却在3D电视、OLED电视上现已超越了索尼。”著名家电观察家刘步尘说。

    对于索尼在电视业务的不断萎缩,京东方副总裁张宇对记者说:“这或许和索尼不具备完整的产业链有关,在上游面板产业链上,索尼没有任何优势。”但是作为同行的创维集团副总裁杨东文却有不同看法:“日元升值40%,而索尼在电视业务领域最大的竞争对手三星,却是韩元贬值30%,为了维持市场份额,索尼只有降价,而大幅降价必然导致亏损,而这样的亏损是降低成本无法弥补的。”

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