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松下投影机:借道三洋登顶有点难

http://www.edu.hc360.com2012年03月01日15:30投影时代

    【慧聪教育网】索尼号称要成为中国投影机市场第一名之后,松下也不甘示弱,宣布今年要借道三洋跻身第一阵营,到2014年成为市场份额最大的投影机品牌。不过,一切都没那么简单。

    欲借道三洋登顶市场

    日前,“2012松下电器投影机媒体见面会”上,松下电器系统通信营销公司统括部长田中一树表示,2012年,将强化产品线和销售渠道网络,使松下投影机在中国的市场占有率达到12%,迈入第一阵营,到2014年整体市场占有率达到第一名。

    松下2011财年遭受巨亏,预计净亏损额达到7800亿日元,创下日本制造业史上的最大亏损值。因此,松下在酝酿转型,在收购了三洋电机后,松下试图在三洋电机擅长的太阳能电池等新能源领域大展拳脚。

    不过,对投影机等传统业务,松下同样自信满满。田中一树表示,松下将借三洋合并来扩大产品线和销售渠道网络。

    据悉,在产品线方面,2012年松下投影机产品线达到60款,其中系统工程投影机29款,商教投影机31款。在销售渠道方面,松下也欲通过三洋来强化销售渠道网络,以此来攻略重点市场、开拓新市场。

    跃居首位有点难

    但这会不会是松下投影机“最后的战役”?

    2011国内投影市场出货量为165.8万台。就是这么一个规模不大的市场却聚集了近50个品牌,各个品牌市场份额相差不大,除了前几名外,其余大都相差不超过1个百分点。因此,松下要前进几名并不难。

    但要进入第一阵营却不是那么容易。根据互联网消费调研中心ZDC的数据,2012年1月份,明基爱普生和索尼成为最受关注的前三品牌,松下仅排在第九位。

    2012年的投影机市场上,各品牌也都来势汹汹。一直专注做投影机的爱普生打出了“细分市场,全面覆盖”的策略,明基则发布了2011-2012年度30余款新机种。更有宏基、奥图码、丽讯等挡在松下前面。松下离第一阵营还有很长的路要走。

    此外,近几年,投影机市场逐渐远离暴利行情,风光不再。投影机价格不断下降,由曾经的以万为单位下降到如今的以千为单位,投影机单机利润降低,渠道商对于投影机的销售严重缺乏动力。

    虽然“利”被摊薄,投影机市场的“量”却在逐步增加。2010年,中国投影机市场出货量规模达到128万台,同比增长43.6%。2011年则达到165.8万台。

    不过,伴随着市场规模不断扩大的是更多新品牌蜂拥而上,仅2011年就有ASK、卡西欧、LG、宜清光电等新品牌加入这个战场,市场竞争可谓日趋激烈。而这些都注定松下不可能大步流星、一往无前。总的看来,松下要靠一年的时间来跻身到第一阵营,三年的时间跃居首位实在是有点难。

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