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投影市场竞争激烈爱普生地位受威胁

http://www.edu.hc360.com2012年03月05日09:00中国教育装备采购网

    爱普生投影机这个全球投影市场的老大,多年来一直在全球市场占据霸主地位。可就是这个在全球市场的老大,却在中国这块未来有可能最大的市场的却载了跟斗。从08年开始,这个在中国市场曾经连续做多年来的老大,却被同时来自日系兄弟品牌日立拉下马。而且这一拉就是好几年,据相关统计,2011年,日立依然力压爱普生还是占据国内投影市场的老大的位置。

    能成为全球投影市场的王者,却近几年始终无法在中国这个全球最大单一市场夺魁,这让爱普生有点很不是滋味。为了扭转在中国的不利的局面,从去年秋天开始,爱普生就制定了一系列复兴举措。首先在产品端进行大规模群发,一举推出了30多款产品,其中包括4款3D家用投影机、19款商务投影机以及12款教育投影机,全面满足商用、教育、家庭几大领域不同层面用户的需求。

    这几年,爱普生之所以在中国市场被拉下马,就是因为在教育行业市场被日立等品牌抢了风头,以至于被压制。爱普生群狼战略推出31款商教新品,产品覆盖高、中、低不同的档次,就是要和日立等品牌全面较量,争取在教育行业等主战场正面交锋。

    一位业内投影资深人士分析道,爱普生不但要再商教市场与日立等品牌一较高下,而且甚至还要再低端SVGA市场与DLP台系品牌做对厮杀。现在许多日系品牌几乎都放弃了SVGA低端市场,而据了解,今年爱普生却回头要在SVGA市场推产品,这意图很明显。就是希望和台系品牌争食低端市场,扩大市场占有率。目前,今年所有日系主流投影品牌中,唯独只有爱普生和NEC还在SVGA有产品端的布局。而这两个品牌都是希望在中国力拼销量,因此,他们和DLP台系品牌正面PK低价,这也是在情理之中。

    随着爱普生在2012年要进行大规模的复兴运动,这将会极大的给投影市场带来一些颠覆性的变化。毕竟爱普生是全球的老大,而且掌握着巨大的整个产业链核心资源。因此,它的一举一动,将极大的改变中国投影市场的今年的走向。

    优派投影产品总监郝泉认为,爱普生如果今年在SVGA市场发力的话,这将会引起新一轮价格波动,不但对台系品牌产生冲击,更势必挑逗起另一个上游链巨头TI的敏感神经。要知道一直以来SVGA一向都是DLP台系品牌主流阵营,现在爱普生要横插进来,TI将如何应对,这也是让多数投影品牌也是处于一种观望的状态。

    此外,除了在产品端很有针对性外,爱普生更在上游产业链也是做了大动作。作为之前3LCD液晶面板最大的供应商,爱普生已停止向其他投影品牌供给LCD面板芯片,以全力确保自有品牌的供给。从目前已经最新上市的其他的投影品牌的液晶投影机产品来看,ASK、三菱、雅图等品牌新款工程投影机都是采用索尼的采用的无机配向膜技术BrightEra芯片,这一句举措已经很明显,爱普生欲在今年要大翻身,会进行大规模的战略调整。

    许多投影厂商人士都向投影时代网表示,进入2012年众投影厂商都在观望,都在等待爱普生的出招。因为只有他真正出招,看出其路数,其他投影厂商才会看出今年市场的端倪,这样才能有针对性的去布局。

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