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日投影品牌投大量投影新品欲挽局面

http://www.edu.hc360.com2012年03月12日10:03中国投影网

    DLP投影的新战略

    面对日系品牌为主的3LCD技术,德州仪器的DLP技术在投影机市场显示出咄咄逼人的态势。不仅产品的价格持续下降,新技术的发展也是日新月异。

    2009年,首款具备3D显示技术的DLP投影机就已经推出,在当时德州仪器的工作人员表示,3D技术对于显示芯片的成本并没有增加,因此新推出的3DDLP投影机,在价格上也并没有太大的提升。

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    2010年,Pico(微型DLP芯片)成功实现1280×800的全高清分辨率,并被广泛应用高便携型LED光源投影机中,成为小型商务和个人娱乐的首选产品。不仅如此,在2012年的CES上,微型投影更是以嵌入式的方式,应用于汽车、手机、数码等消费品中,成为大屏幕显示设备。只要微型投影机的技术继续进步,DLP还将占领更多的投影显示市场。

    民用级的领域只是一小部分,尤其是当产品的价格不断下降、利润率不断降低的情况下,许多投影厂商已经将目标瞄准了高端的工程、剧院级市场。在这部分高端市场,DLP的霸主地位更是无人撼动,以巴可、科视、DP为第一阵营,NEC、松下、三菱等厂商也在拼命追赶。台系厂商中,丽讯、奥图码等依托于台达、中强光电等大型代工厂的品牌,也开始高调进军工程市场。

    相比之前,日系厂商中爱普生、索尼等品牌的3LCD产品却占有很少的市场份额。面对德州仪器的强势,3LCD在技术上没有太多反击的动作,爱普生的反射式液晶投影技术,也仅仅是应用于高端1080p投影机市场,其所占市场份额只能用微乎其微来形容。

    海量新品能否挽回颓势?

    在技术上缺乏创新,在产品市场上也逐渐处于劣势,以3LCD为主的日系厂商选择了通过海量产品覆盖全产品线作为回击。在2011年末,爱普生一口气发布了超过50款的投影机新品,涵盖了包括入门娱乐到高端工程产品。其中,入门娱乐与低端商务产品占据了新品发布的很大份额,教育产品也有了极大的丰富。

    为了提升国内市场的占有率,爱普生还联手国内最大的渠道分销商神州数码,主要代理旗下的入门商务机型,与DLP产品在低价位产品中竞争。而近两年逐渐热门的短焦教育机型,爱普生也推出了多达四款产品,主要保持在教育行业的优势。而在工程领域,全新的3LCD芯片,可以实现1920×1200(WUXGA)的超高清分辨率,8000流明的亮度,也可以满足一般大型展会的应用需求。全面的产品覆盖,爱普生打响了3LCD反击战的第一枪。

    与爱普生不同的是,同为3LCD液晶芯片制造商的索尼,将更多的精力用在家用市场,其推出的SXRD技术,可以实现3D1080p显示,在2011年推出的HW30ES与VW90ES,与DLP技术的3D1080p投影机进行竞争。松下则选择了3LCD与DLP共用的方式,在其传统的商务教育领域,依旧是采用3LCD技术的产品,而在高端的工程领域,则采用DLP和3DLP技术的产品。

    松下在中国市场一举投放60余款投影机产品,其中包括29款工程投影机和31款商教投影机。通过前所未有的丰富产品线和重新调整的销售渠道网络,松下的市场战略目标是实现在中国市场12%的总体占有率和重回投影机市场的第一阵营。为此,松下系统通信营销公司统括部长、投影机营销公司总经理田中一树日前表示,此次推出的60余款投影机产品,都是针对中国市场需求设计制造的,堪称松下投影机史上最强阵容。他强调说,新战略的实施,不仅是简单的产品线组合,而是充分发挥松下在高画质、信号处理和3D色彩管理等核心技术上的综合优势,大大提高产品的图像质量、稳定性及灵活性,满足不同的用户需求。

    从这些日系厂商的动作中可以看到,3LCD核心技术拥有者爱普生,选择以海量的产品对抗DLP,而其他的日系厂商,更多的是选择两种技术兼顾。缺乏技术创新的3LCD技术,在低端产品中价格不占优势,在高端产品中,亮度又处于劣势,因此难有大的作为。虽然在短时间内,凭借着稳定的技术和成熟的产品,在行业市场依旧占据着举足轻重的地位。但如果不进行技术的革新,只能眼看着市场份额被DLP一点点吞噬。未来的市场竞争还在继续,3LCD能否挽回颓势,我们还将拭目以待。

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