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2012第一季度中国投影市场研究报告

http://www.edu.hc360.com2012年04月27日08:28中关村在线

    第1页:品牌关注:明基居首,优势不大

  一、市场概述及主要观点

  2012年投影机市场的竞争愈加激烈,各大厂商竞争的内容也从价格、技术等方面转向差异化、定制化。随着投影机产品同质化程度的加深,投影机厂商只有通过差异化道路才能有所突破,才能在市场立于不败之地。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年第一季度中国投影机市场用户关注数据分析,推出2012年第一季度中国投影机市场研究报告(简版)。

  报告要点:

  品牌关注格局:整体投影机市场上,明基以16.9%的关注比例成为最受用户关注的投影机品牌,但领先优势不大。教育、商务投影机市场上,索尼均位居第二。

  产品关注格局:明基MS500以4.0%的关注比例成为中国投影机市场最受用户关注的产品;教育、商务投影机市场上,索尼产品上榜数量最多。

  产品特征分析:2012年第一季度,商务投影机用户关注度最高,超四成,其次为教育投影机,关注比例为37.9%。从价格来看,万元以下产品用户关注度集中,累计占比近七成。

  案例分析:2012年1-3月,明基在中国投影机市场用户关注度呈小幅上升的平稳走势。最受用户关注的前十大投影机品牌中,在售产品数量在百款以上的品牌有三家。

  二、品牌关注格局分析

  (一) 整体投影机市场

  ZDC统计数据显示,2012年3月中国投影机市场上,明基以16.9%的关注比例位居榜首,成为最受用户关注的的品牌,爱普生、索尼分别以14.1%、11.5%的关注比例分居第二、三位,与明基差距并不大。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。总体来看,中国投影机市场品牌竞争激烈,没有关注度占绝对优势的品牌。

(图) 2012年Q1中国投影机市场品牌关注比例分布

(图) 2012年Q1中国投影机市场品牌关注比例分布

  (二) 细分市场

  家用/娱乐投影机市场

  家用/娱乐投影机市场近几年来发展速度很快,涉足此领域的品牌厂商不断增加。ZDC统计数据显示,2012年第一季度,明基以33.1%的关注比例成为中国家用/娱乐投影机市场最受用户关注的品牌,且关注度领先优势明显。排在第二位的纽曼获得13.3%的关注比例,与明基差距悬殊。爱普生与纽曼的用户关注度旗鼓相当。

(图) 2012年Q1中国家用/娱乐投影机市场品牌关注比例分布

(图) 2012年Q1中国家用/娱乐投影机市场品牌关注比例分布  

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