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优势hold住 数字标牌成品牌推广活动宠儿

http://www.edu.hc360.com2012年05月09日09:17投影时代

    经过多年的研发投入和市场培育,数字标牌在技术和应用都得到了长足发展,即便是在中国这样起步较晚的市场,数字标牌应用也是遍地开花,政府、学校、银行、超市、酒店、车站、机场等场所都是屡见不鲜。作为数字化的信息传播平台,数字标牌凭借突出的灵活、大屏幕显示等优势,备受大牌厂商品牌推广活动的青睐。

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    互动特色让品牌推广活动更具趣味性

    相较于普通的广告信息宣传,现场品牌推广活动更加强调人气,因为现场观众的热情高低不仅关系到品牌形象,更加决定着宣传效果,甚至会影响到后续的推广活动。厂商的品牌推广活动一般以新品发布为主,让观众深入了解产品成为活动的核心议题。在这一本质诉求的推动下,推动活动很容易演变为单调的产品介绍,“填鸭式”的模式会让现场观众兴趣大减,甚至厌烦,使得宣传效果大打折扣。如果想要实现现场观众与品牌方的良好互动,互动数字标牌的应用无疑是最佳选择。

    借助数字标牌系统,通过游戏性环节的设置,让观众带着兴趣参与到活动中来,不仅能够让活动现场人气高涨,更能让观众主动了解主办方所要推广的信息,达到事半功倍的效果。如,德国豪华汽车制造商梅赛德斯奔驰为宣传其新车型Viano时就在柏林Friedrichstrasse地铁站举行与华尔街数字标牌网络的互动活动。该活动鼓励路人使用他们的车钥匙与LED屏幕互动,从奔驰车上见证不同特征的字符以及一些或尴尬或有趣的事件,如果碰巧观看了关于Viano新车的电影片段,还可能赢取一次柏林境内的VIP乘车体验。

    大屏幕显示让活动现场更加个性化

    在整个显示领域大屏幕潮流的推定下,数字标牌领域的大屏幕显示性也日趋明显。品牌推广活动强调“一鸣惊人”,要在第一时间给予现场观众强大的视觉震撼力,而这正是大屏幕显示的强项。而且,随着异性拼接技术的成熟,数字标牌显示终端的多元化也已经成为一种潮流。借助异性拼接技术,品牌方可以根据自己的需求,打造出更加符合活动主题的现场,提升活动本身的观赏性。

    个性的产品+个性化的发布现场会让推广活动更具看点,有利于带动现场观众的积极性,加深印象。如,在北美诺基亚Lumia900的发布会现场,借助数字标牌系统,数字大屏幕就显示出了震撼人心的效果:所有的电子屏幕由分布在超过城市4个街区8公里电缆的移动服务器控制,结合200英尺高计算机生成图形的真实舞者,时报广场的建筑成为鲜活的实体。建筑在注满水时出现,而后于人前慢慢“消失”。

    灵活布局,有助于活动范围的拓宽

    数字标牌的安装灵活,可以广泛的安装在商场、写字楼、街边、地铁等人口密度高且传统媒体不易覆盖的区域,基于统一的信息管理平台,就能够有效避免传播死角的出现。借助数字标牌系统,主办方就可以将活动情况及时传播到各个角落,不论是行人还是乘客,甚至是从其他城市偶然来的访客,都可以在第一时间“身临其境”。

    如,在名为“为现在而活”百事可乐的最新全球运动,以百事脉冲为主题的百事可乐信息、商标创建内容以及热门话题不仅将在百事可乐特殊的网址上运行,还将被复制到联网的户外数字标牌网络屏幕上,突破了传统活动受众的局限性。

    结语:

    有单屏到多屏,有单机到联网,技术上得成熟性使得数字标牌的应用越来越灵活。如今,随着移动互联网的迅速崛起,数字标牌与智能手机的结合也已经成为一种潮流,这会更好的迎合年轻人的信息获取习惯。当前社会,以70、80后已经成为消费市场的中坚力量,是品牌活动针对的主要群体,而鉴于这一群体的特色,数字标牌无疑是最佳的宣传工具。

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