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汉王挖掘电子书包市场 涉安防谋多发展

http://www.edu.hc360.com2012年05月25日10:06新浪

    2011年的业绩不断下滑,让汉王科技处于公众关注的焦点,外界普遍认为是其主营业务电纸书产品受到新型电子产品冲击所致。季报显示,汉王科技三季度实现营收1.4亿元,比上年同期减少52%,净亏损达到1.04亿元。预计全年亏损将达到3.5亿~3.6亿元。

    不过,细心的投资者发现,导致亏损的原因不仅如此。在最新的报表中,该公司对研发项目进行优化,并对重点项目增加投入,同时该公司推出的新产品尚处于导入期。由此也可见,汉王科技应对市场变化而改变策略,谋求转型升级的动力十分明显。

    汉王科技品牌推广部主任宋垦日前表示,汉王科技未来看重文化教育产业领域和安防领域的发展机会,将锁定数字阅读、输入、识别三大业务领域,以推出多业务领域的新产品和新服务。

    陷入“多事之秋”的汉王科技也希望借此在2012年迎来反弹。

    数字阅读“深耕细作”

    成也萧何,败也萧何。

    汉王科技虽然不能算是开创电子书市场的鼻祖,但这个市场短时间内上升到一个高度,汉王科技确实算得上功不可没。

    Digitimes数据显示,2008年全球电子阅读器销量为70万台,2009年已增长到350万台,2010年这个数据是930万台,而中国市场的成长是最大热点。

    汉王迎来了一个极好的市场机遇,为其成为国内最大的电子书霸主提供了足够的空间。从2009年开始,汉王重磅推出电子书,并进行了广告轰炸模式,“读书人狂喜,印书人跳楼”的广告引人注意。2009年的汉王电纸书销量就已经达50万台,在国内市场的占有率达到95%以上,其在2010年一季度的订单也高达30万台。

    2010年3月,汉王科技在深圳中小板上市,并迅速被资本所追捧,在国内创业板上创造了资本神话。据统计,汉王上市募集到了几十亿的资金,股票曾在一个月内连翻两番。由此,标志着中国的电子书产业开始正式进入蓬勃发展时期。

    随后的形势“急转直下”。在苹果公司推出iPad后,各类平板电脑产品成为市场新宠。相比之下,汉王的电纸书功能单一,价格也越来越不具有竞争力。受此影响,2011年5月份开始,汉王对旗下电纸书产品进行了销售价格调整,涉及的产品型号占公司所有电纸书产品的38%,下调幅度在15%~40%,对其营收造成巨大影响。另外,汉王还对其电纸书产品库存计提了大额跌价,使亏损进一步扩大。

    汉王科技是否会放弃这一主营业务,答案显然是否定的。数据显示,电纸书市场仍有明显的增长空间,尤其是欧美市场的增长势头给汉王电纸书业务增添了信心。据统计,今年美国市场预计销量将突破2000万台,足以证实整个市场的上升势头。

    宋垦表示,汉王科技继续看好这一市场,不过将从单一的终端模式转向“终端+平台”的模式。汉王科技在下一个三年,将加快“汉王书城的数字出版平台”完善工作,推动文化创新,让电纸书成为数字出版的有力支点。

    IT业资深分析师王一江接受媒体采访时表示,目前国内数字阅读、数字出版产业正在悄然崛起,而随着近期中央有关推动文化产业发展的重大决策的出台,未来该行业将有望迎来爆发式增长。

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