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消费市场潜力正挖掘 教育投标趋缓

http://www.edu.hc360.com2012年09月18日10:16 来源:投影时代T|T

欧债危机的阴霾笼罩全球已近3年,至今魅影重重,愈演愈烈,离终结尚远。而这股风暴让全球经济陷入了低迷期,同时也波及到了全球投影机市场。受到欧债风暴阴霾影响,全球投影机市场逐渐从教育投标市场转移至民间消费市场,下半年厂商除了寄望传统旺季外,民间消费市场或将成为另一个“新大陆”。

投影机市场虽然经过多年发展,但其整体销量依然以商教市场为主,其中主要以政府及教育投标占主要部分。这也就使得,只要政府和教育招标采购规模下滑,投影机市场整体出货量也就紧随下滑,厂商面临着的压力也就随之而来。

以台湾投影市场为例,2012年上半年台湾投影市场也表现平淡。其原因主要是受到政府和教育招标采购规模下滑,以及零售市场买气低迷。根据市场估计,台湾第二季度投影机出货量约为2.27万台,较第一季度更是下滑11.6%。面对投影机市场第二季度的低迷,厂商在下半年将寄望于传统旺季,来抵消上半年的出货量。

而面对市场的风云变化,厂商们除了面对压力,还需要改变策略以便来应对,争取利用下半年的时间,来实现今年整体出货量的预期。

当然除了寄望于传统旺季外,以及打出具有产异化的投影机产品,走一些细分市场外,厂商们在近年来开始逐渐发力于民间消费市场。尤其是在去年LED投影机的低流明瓶颈突破以及德州仪器的高清微型芯片的推出,让微型投影机重获曙光。

据GBI Research公司报告数据显示,2011年全球微型投影机市场总销售额约为4.9亿美元。而随着微型投影机技术的逐渐成熟以及零部件的价格降低,今后微型投影机市场年平均成长率将会达到75%,且有望继续成长,到2016年时,全球微型投影机市场总销售额将会达到81.2亿美元。

另据丽讯公司预测,随着LED亮度的提高,2012年微型投影机市场规模可望倍增,从2011年的200万台成长至400万台左右。对于这样的预测,台达电子指出,未来增长的微型投影机主要分布在亮度300-500流明高亮度区间,这主要得益于越来越多的用户认可。此外,丽讯还估计,他们的微型投影机在2012年销量有望达到100000台,一旦是实现这个愿望,丽讯将有望占据全球市场份额的25%。

宏碁K330

如此好的市场前景,谁能不动心。在今年优派、宏碁、丽讯、LG、明基、3M均发布了旗下微型投影机新品,除了知名品牌发力外,国内投影机厂商同样也在不断发力,如爱国者、酷乐视等等,可见微型投影机市场依然成为了香饽饽。

除了微投市场,家用投影机市场同样也成为了近来厂商们主攻对象。尤其是国外市场,据Futuresource表示,由波兰和乌克兰主办的欧洲足球锦标赛,掀起了家用投影机市场热,尤其是在西欧国家,在一些企业和家庭市场的强劲需求带动下,在第二季度出货量达到了5800台(不包括微型投影机),相比2011年第二季度增长达45.6%。

也真是如此,据明基电通行销副总张安佐表示,明基投影机近期除在印度等新兴市场获得了私人教育标案外,在下半年也将发力欧洲家庭投影市场,包括Home Entertainment、Home Theater。

相比国外家用市场的火热,国内市场虽然较为谈定,但是面对庞大的市场,厂商依然不会放弃。为了促进国内市场消费者的购买欲,下半年厂商除了发布新品外,以往老机型价格将有可能大幅下降,以低价打动消费者芳心。

此外,面对国内高速增长的高端用户,中高端家用投影机将成为各厂商的主要发力点。如JVC、三菱、索尼爱普生等品牌相继推出了各自的高端家用投影机,在今年更是推出了4K家用投影机,进一步推动家用投影机的普及。

业内人士分析认为,投影机市场经过这么多年的发展,其技术日趋成熟,应用领域也更加细化,市场格局正逐渐有所改变,政府及教育投标也不在成为投影机市场唯一的增长点。而在欧债风暴影响下,投影机市场成长将逐渐转至消费市场。

责任编辑:位红

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