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解析松下为何积极投入新光源投影机领域

http://www.edu.hc360.com2013年03月05日16:42 来源:投影时代T|T

    近年来随着主流机种力道放缓,在微型投影应用成长及新光源效率提升下,无灯泡投影机被视为下一波市场发展潮流,这也从近几年来台系厂商一直不断纷纷发力这块市场得到了验证。在前年新品的推出一举突破LED低流明亮度瓶颈,亮度也在一直不断的攀升,从去年混合光源及激光光源投影机新品也开始陆续上市,亮度最亮高达3000流明以上,足以满足中小型型场所使用。

                 

    据PMA表示,由于近年来激光+LED混合光源技术逐渐的成熟,从最初只有卡西欧一家使用该技术的厂家,到2012年的另外几家推出混合光源投影机来看,在去年采用混合光源投影机将有望增长高达50%,未来几年中也将持续增长,预测到2013至2015年间,混合光源投影机预计将增长到40%以上。

    正是看到了未来混合光源成长强劲,从2012年开始,除卡西欧继续发力混合光源投影机市场外,宏碁、奥图码优派投影厂商均推出了各自的混合光源投影机新品,推动了混合光源投影机市场发展。同时,纯激光光源投影机机种也开始陆续出现,包括明基、雅图等等品牌,新光源依然成为了各厂商角逐的新领域。

    然而,就在台系厂商不断发力新光源投影机市场时,作为强势的日系投影机品牌,却没有一家对于新光源领域产生太大兴趣,态度仍处于观望期。但是随著雷射光源近年来在亮度与成本控制获得很大进展,使得市场量产时程提前至2013年可望开始导入市场,有望成为投影机光源的新兴势力。

    受此影响下,日系品牌终于按捺不住,去年松下率先打破沉默,在日本发布了混合光源投影机,2013年年初三菱在国外也发三款混合光源投影机新品,随后索尼在1月底也推出了旗下首款纯激光光源投影机新品。

    然而相比其他日系品牌,作为率先发布的日系品牌松下,并没有放慢脚步,于近日在美国一口气发布了新六款混合光源投影机,虽然外观没有改变,但亮度也均提升了500流明,可见松下对于新光源领域态度也开始渐渐靠拢,或将成为主推系列。  

    松下究竟为何如此重视新光源领域?恐与其目前状况所至。自2011年以来,松下一直难以摆脱“亏损”二字,松下不得不持续瘦身,进行多项资产出售和裁员。据外媒报道,松下新社长津贺一宏正在决定松下电器将会继续剥离哪些业务,具体方案将于3月公布。津贺一宏计划把松下电器的业务数量削减1/3,让公司专注于那些利润率最高的业务。根据津贺一宏的重组计划,松下可能关闭那些运营利润率低于5%的业务。

    投影机市场早前是一个高利润行业,尤其是最先占领该行业的日系品牌,可以说挣得盘满钵满。但是经过多年发展,品牌格局发生了巨大的变化,如今已是多品牌混战时代,市场竞争越演越烈。投影机市场惨烈的竞争,也就导致了产品本身价格逐年的下滑,利润越来越薄,为了寻找更好的商机。新光源投影机成为了又一个新蓝海,且利润高于传统机型。

    也真是如此,在混合光源技术日趋成熟及成本控制下,松下选择合适时机发力新光源领域,且抢先其他日系品牌布局新光源投影机市场,其目的也显而易见,就是追求高利润,同时也进一步稳固市场地位。

    分析认为,混合光源投影机早在2010年就已出现,经过这几年的发展,各方面均已逐渐成熟,尤其是去年多款混合光源投影机的上市,产品无论是在亮度还是在色彩方面,让人们体验到了其不俗的表现,足以与传统光源投影机一决高下。此外,混合光源投影机可以做到即走即关,使用寿命最低可达到20000小时,让用户省去了不小的后期维护成本,优势不言而喻。

    松下也正是看到了未来新光源成长强劲,选择适时加入混合光源阵营,以稳固已有的投影机市场份额。同时,面对投影机市场越来越汹涌的价格战,作为新领域的新光源市场,其利润空间远高于传统投影机。这也正是松下积极布局新光源原因所在,追求高利润。但是从目前国外零售价来看,最低售价也要4599美元,折合人民币约为28636元,一旦在国内上市,按照以往惯例,价格还会有所提高,售价要高于台系品牌混合光源投影机近两倍,仅凭一点性能优势,估计很难以吸引用户。而随着越来越多的新光源投影机新品上市,必然冲击市场价格,新光源产品能否会为松下带来利润增长点,一切还是未知数。

责任编辑:王晓庆

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