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“第五媒体”创新点亮传媒新动力

http://www.edu.hc360.com2013年03月07日11:07 来源:it168网T|T

    商务楼宇广告机——这个原来只出现在香港、上海、北京等一线城市的新的传媒方式。随着一线城市的广告位置竞争日趋激烈,近年来竞争市场逐渐像二线城市转移。楼宇广告机已经出现在大家所熟悉的国贸、世贸、城市广场、各大商务写字楼,甚至很多广告机已经悄然入驻小区的电梯间。黑亮的机身和充满动感的宣传片,让人眼前一亮。

    播放时段更具针对性楼宇广告是一种新型的媒体,运用音频、视频等多媒体播放技术,播放精彩绚丽的广告画面和美妙的音乐,吸引人们驻足。从受众角度上讲,这种新型媒体播放形式解决了商务楼内的人群的“无聊”,不仅可用以打发时间,还可以舒缓工作中的压抑情绪。“看看楼宇广告机播放的片段,特别是看到情人节热吻大赛,搞笑瞬间,社会即时新闻等,可以调节因紧张工作而带来的烦躁心情。据了解,这些楼宇广告几乎全面覆盖了写字楼、商场、高档楼盘、酒店,等等各大公共场所,联播网点之多不容忽视。每天内容循环播放60次以上,月受众量达840多万人次。专业人士认为,楼宇广告网络则抓住了人们在家庭以外的各种频繁进出的空间和人们注意力更为集中和兴奋的白天时间,创造了一个全新的电视广告的时空。空间——在较狭窄的电梯等候厅或电梯内;时间——抓住了人们枯燥无聊的片段时间。因此,这个特定的新型的广告传播方式具有强制性的收视效果。

广告机

广告机

广告机

    楼宇位置成为不可多得的资源

    只通过简单的播放设施,没有太高的技术门槛,广告机为什么能受到市场的认可,成为新兴的“第五媒体”?

    专家认为,随着人们生活方式的变化,社会各个阶层对自己生活的需求变得相差很大,使得媒体消费的零散化,进而导致受众群体被高度细分。楼宇广告机是音频与视频的结合,比常规户外广告形式更具表现力和打动力。而且等待电梯的人们往往觉得百无聊赖,此时出现的视觉和听觉信息更容易被人们注意并接受,因此楼宇广告机具有强制性的收视效果。另外,楼宇电视安放在高档公寓、写字楼中,能更有效地直达高端消费群体。

    对于高端消费屏而言,楼宇广告机覆盖面大,且能直接命中目标、减少广告浪费、投放效率高,因此楼宇广告机一出现,就吸引了招商银行、花旗银行、奥迪、诺基亚、联想、松下、万科、移动、网通、联通、联合利华这样的广告大户,创造了传媒业的新奇迹。而作为才逐渐起步二线城市楼宇广告,以其强大有效的本地市场覆盖率,正在吸引本地和外地各知名品牌的广告投入,将成为提高企业本土营销力的有效途径。楼宇广告机的传播理念利用人们在等电梯时处于相对封闭的空间,无聊的心理状态,运用音频、视频等多媒体方式方法,播放精彩的广告画面和美妙的声音,吸引人们关注、欣赏广告,从而影响人们的品牌认知度,左右人们的购买决策,提升产品品牌知名度、品牌形象和销量。

    目标群体更加精准

    从受众来看,楼宇网络广告基本锁定企业主、经理人、公务员、中高收入白领阶层,它通过地点来区分人群,锁定了对传统电视广告收视率较低的社会白领及高消费阶层。据调查显示,出入高档楼宇的人中,充分覆盖20-55岁之间高学历、高收入的人群,他们是领先消费群体和意见领袖,是可直接击中的目标受众。商务楼宇电视广告锁定的是城市财富的主要创造者和消费者,已经成为白领身边的媒体,成为高消费阶层频繁接触的媒体,这与传统电视广告的受众有非常大的差别。王小姐是某公司的白领,她每天工作繁忙,很少有时间看电视和报纸,而因为公司有两部电梯,新安装的楼宇电视则每天和她至少有四次见面机会,每天播放一些丰富的内容,让她感受到了不少的乐趣。

    楼宇位置成为不可多得的资源

    只通过简单的播放设施,没有太高的技术门槛,广告机为什么能受到市场的认可,成为新兴的“第五媒体”?

    专家认为,随着人们生活方式的变化,社会各个阶层对自己生活的需求变得相差很大,使得媒体消费的零散化,进而导致受众群体被高度细分。楼宇广告机是音频与视频的结合,比常规户外广告形式更具表现力和打动力。而且等待电梯的人们往往觉得百无聊赖,此时出现的视觉和听觉信息更容易被人们注意并接受,因此楼宇广告机具有强制性的收视效果。另外,楼宇电视安放在高档公寓、写字楼中,能更有效地直达高端消费群体。

    对于高端消费屏而言,楼宇广告机覆盖面大,且能直接命中目标、减少广告浪费、投放效率高,因此楼宇广告机一出现,就吸引了招商银行、花旗银行、奥迪、诺基亚、联想、松下、万科、移动、网通、联通、联合利华这样的广告大户,创造了传媒业的新奇迹。而作为才逐渐起步二线城市楼宇广告,以其强大有效的本地市场覆盖率,正在吸引本地和外地各知名品牌的广告投入,将成为提高企业本土营销力的有效途径。楼宇广告机的传播理念利用人们在等电梯时处于相对封闭的空间,无聊的心理状态,运用音频、视频等多媒体方式方法,播放精彩的广告画面和美妙的声音,吸引人们关注、欣赏广告,从而影响人们的品牌认知度,左右人们的购买决策,提升产品品牌知名度、品牌形象和销量。

责任编辑:王晓庆

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