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工程投影机较量将成日系投影品牌内战

http://www.edu.hc360.com2013年05月24日08:30 来源:投影时代T|T

    在经历了2012年大经济环境下的黯然之后,投影市场正处于低谷期。步入2013年之后,随着投影机市场进入盘整期,各投影厂商不再像往年一样高调,而是更加务实在前行。

    中国投影市场在经过前几年高速增长之后,从去年开始进入滞留期。投影机销量停滞再加上单台销售投影机的销售利润不断下降,造成行业中“搬箱子”的情况严重。为了改变这样的局面,以日系大佬们为首的主力厂商们在今年主动爬高,以求在高端投影市场占据主动。

    从前一段一些投影机厂商的动作来看,以爱普生为首日系投影机厂商今年更是目标明确,那就是把目光标准目光对准了工程投影机市场,希望能在高端投影这片蓝海中定义新版图。

    爱普生、索尼松下NEC、三菱等都在这段时间针对高端投影领域动作连连,特别是爱普生在今年改变去年全线出击的大战略,而是目标明确要冲“高”。预计在2013年,爱普生将会把工程机产品线扩充至26款,并要抢占工程投影机17%的市场份额。

    相关数据显示,2012年5000流明以上的工程投影机的销量将达到50000台左右,未来,工程投影机市场每年的增长在40%~50%之间,今年预计销量在70000左右,爱普生要达到17个点,那今年工程投影机销量要突破万台大关。

    一位业内人士告诉投影时代网,爱普生这么多年来在国内投影市场能够引领群雄,主要是传统商教市场有一定的市场基础,在高端工程这一些细分市场其品牌拉力、产品特性以及渠道布局相比松下、NEC等日系兄弟品牌来说还有一定差距。因此,今年爱普生要在高端市场发力,将面临日系兄弟品牌残酷竞争。

    目前,高端投影市场可以分为两个区间,一部分是巴可、科视、DP等欧美品牌主导在8000流明以上的机器,这些品牌投影机应用在特大型应用场所,是属于金子塔最顶上边的,可以说是属于贵族品牌。

    另外一个区间就是5000流明到10000流明这个产品段,其实是目前主流品牌竞争的焦点。特别是松下、爱普生、索尼、NEC、三菱、佳能等日系阵营,都把战略重心往这个市场倾斜。在这个区间市场,松下无疑有一定的优势,拥有DLP和3LCD两条腿走路,再加上三洋原有在工程领域的基础,松下在这一市场已经成为众多品牌追赶的对象。

    有渠道商表示,目前这个流明段高端投影机其实竞争也极为激烈,这几大品牌无论在品牌实力、还是产品品质等方面都不分伯仲。因此,在这个市场要想脱颖而出,比拼的更多的应用方案、好口碑以及强有力渠道体系。在几大要素点显然松下、三菱、索尼等品牌要占据优势,爱普生虽然在总体占有率很高,但是在高端市场相对松下、NEC来说还是后来者,此外其渠道在经过前一段时间的摇摆,目前有些渠道商一直对爱普生处于观望状态。因此,爱普生今年在高端市场要实现制定目标,将面临非常大竞争。

    现在的客户已经不仅仅满足工程投影机所具备的高性能,他们现在偏向于较高的性价比、完善的售后服务以及整体的解决方案。这同时也意味着,现在的工程投影产品已经非常全面,集成商要给顾客提供的不只是产品,更重要的是如何让产品在整体配套中所发挥更重要的作用。

    随着竞争的不断激烈,厂商要想取得更好的业绩,除了推出流明更高、产品功能更加完善的新品之外,对渠道的布局,和集成商的合作,以及对应用领域的细化,完善的售后服务,为用户提供最佳的应用解决方案,都是厂商日后工作的重点。

责任编辑:梁志成

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