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2013年中国IWB市场深度剖析与展望

http://www.edu.hc360.com2014年02月25日14:41 来源:慧聪教育装备网T|T

    奥维咨询(AVC)近日发布《2013年中国IWB市场研究报告》,对2013年中国教育及商用市场IWB应用现状及最新发展趋势进行了深度分析及预测。

    报告显示,2013年,IWB整体规模销量达71.6万台,同比增长22.3%,相较于2012年增速放缓。销售额达103.1亿元,同比增长27.1%,得益于平板式IWB大尺寸转移,销额增速高于销量。其中,平板式IWB销量份额达26.2%,同比提升2.4个百分点。纵观2013年中国IWB市场发展情况,IWB产品主要呈现出以下市场特征:

    特征一:2012年爆发式增长,2013年增速维持20%以上

    2012年,中国IWB市场全面爆发,年销量同比增长94.5%。2013年,受地方经济、政策环境、采购权限下沉等影响,中国IWB市场趋稳,年销量实现71.6万片,同比增长22.3%。平板式IWB进入市场较晚,但呈现良好的发展态势。

2013年中国IWB市场深度剖析与展望

    特征二:平板式IWB加速尺寸升级65”份额达46.3%

    2013年,平板式IWB加速尺寸升级,65-69”占比超过40-59”,达46.3%,同比提升8.7个百分点。70-79”、80-84”两个大尺寸段份额也分别提升8、0.8个百分点。

2013年中国IWB市场深度剖析与展望

    特征三:投影式品牌集中度高,平板式集中度下降

    投影式IWB及平板式IWB的品牌集中度均较高,且国产品牌已经成为主力军,2013年,投影式IWBTOP3品牌分别为鸿合、天士博、巨龙科教,三品牌销量份额达60.9%,平板式IWB集中度相对较低,TOP3品牌分别为希沃、鸿合、长虹,TOP3品牌份额仅为40.8%。2013年,平板式IWB市场品牌异动较大,TOP10品牌份额(85.8%-79.7%)同比下降6个百分点。

2013年中国IWB市场深度剖析与展望

    特点四:LED背光成主流,红外触控技术加速渗透

    2013年,平板式IWB市场中LED背光产品渗透率已达91%,同比提升22个百分点,成为主流技术。投影式IWB市场中红外技术加速渗透,份额已达39.0%,同比提升15个百分点。

    相比CCFL背光产品,LED大、轻、薄的优势较为明显,且二者差价越来越小,所以LED产品更受行业用户的青睐。目前PDP产品仅少数厂家生产,其规模较小,难以与液晶产品抗衡。2013年,红外技术产品因便于维护、可实现多点触控等优势越来越受终端用户的青睐,且上游触摸框供应链成熟稳定,大部分投影式及平板式IWB厂商均将红外技术作为重点应用。

2013年中国IWB市场深度剖析与展望

    特征五:薄改项目拉动华西区域需求

    2013年,在全国农村薄弱校改造项目实施下,投影式IWB产品在华西区域的出货量最高,占比达32.2%。其次为华东、华北及华南,分别占20.9%、20.1%、16.4%。

    平板式IWB产品市场主要集中在华南、华北和华东区域,三个区域占比达76.1%;华西地区份额19.4%,份额同比提升10个百分点(9.4%-19.4%)

2013年中国IWB市场深度剖析与展望

    特征六:平板式IWB在教育和商业行业优势明显

    2013年,平板式IWB仍以教育行业为主要行业,销售量占比88%,销售额占比86.1%;商用市场销售量占比12%,销额占比13.9%,高于销量份额。

    平板式IWB在商用市场的潜在规模、利润空间均高于教育行业,但商用市场中,仅政府、大型央企、外企等对IWB接受度较高,其他企业因价格高、需求分散等在商用市场难成规模(短期内替代投影机的可能性较小)。

2013年中国IWB市场深度剖析与展望

    奥维咨询(AVC)认为,未来中国IWB市场有以下几点趋势值得关注:

    趋势一:市场保持增长,且平板式IWB以较高增速发展

    2014年,国家对教育信息化的政策倾向并未发生变化,政策环境仍然是IWB稳步发展的基础,在“三通两平台”继续大力推进过程中,大部分省市的薄改工程也将延续,同时,商用市场也将以100%以上的需求成为新生市场。2014年,国内IWB市场销量有望达到100万台,销售额约为146.6亿元。预计五年内,IWB市场在教育信息化及商用市场需求驱动下,将保持平稳增长趋势,到2017年销售规模累计将达627万台,销售额超过900亿元。受上游面板价格影响,平板式IWB价格仍有较大的下降空间,市场增速将高于投影式IWB产品。五年内,平板式IWB市场总体规模累计达232万台。

2013年中国IWB市场深度剖析与展望

    趋势二:商用市场潜力无限,亟待挖掘

    未来两年,受国家教育中长期规划政策影响,教育行业仍为IWB的主要需求市场。商用市场采购IWB属于完全市场行为,不受政策影响,未来几年增速将高于教育市场发展。

    商用市场分散、单位规模低是IWB发展最主要的阻碍因素,由此引起的IWB厂商对该市场投入不够,导致市场缺乏定制化产品、服务,难以吸引商用用户大范围应用。商用市场中,政府及军队因资金实力相对较强,会议需求较高,是IWB应用的主要市场。

    趋势三:由单一设备向运营平台转变

    “校校通”、“班班通”、“人人通”的概念向IWB市场提出了新的需求,实现优质教育资源共享与沟通将是未来教育市场发展的一大趋势。IWB在实施的过程中将不再是一个简单的独立显示设备,而是与其它移动设备、远程移动设备的系统集成,从单机或简单多终端向系统级的运营平台转变,实现云端资源的共享。

2013年中国IWB市场深度剖析与展望

    趋势四:学前教育前景可观

    《国家中长期教育改革和发展规划纲要》明确强调积极发展学前教育,到2020年,全面普及学前一年教育,基本普及学前两年教育,有条件的地区普及学前三年教育,基本建成覆盖城乡各级各类学校的数字化服务体系。最新党的十八届三中全会也提出了“深化教育领域综合改革”的总体要求,确定了教育改革发展的攻坚方向和重点举措,明确要求“推进学前教育改革发展”。

    2012年,全国共有18.13万所幼儿园,在各地学前教育资源快速增加,财政投入不断加大背景下,全国幼儿园总数比3年前增加了30%。“十二五“期间,中央财政安排了500亿重点支持中西部地区和东部困难地区发展学前教育。今后还将逐步增加公共财政对教育成本的分担比例,制度性地提高财政性学前教育经费占财政性教育经费的比例。

    《幼儿园玩教具配备标准》即将出台,硬件、软件及资源类厂商不约而同将目光投向幼教市场,奥维咨询(AVC)认为,幼教市场商机显现,IWB作为信息化教学中重要的显示设备,在幼教市场中的前景可观。

    文/奥维咨询(AVC)徐婷婷

    作者简介:徐婷婷,就职于奥维咨询(AVC)BCR事业部,任分析师一职,研究方向电子白板

    


    关于奥维咨询(AVC):

    奥维咨询(AVC)是一家专注于家电及电商、显示和商用系统领域,拥有自主大数据体系和技术平台的权威咨询机构,于2007年由工业和信息化部、中国电子视像行业协会倡导成立。奥维咨询(AVC)全力打造“全产业链”研究模式,业务范围涵盖:零售监测、电商研究、消费者研究、商用研究、营销咨询、会议服务等领域,同时承担工业和信息化部与中国电子视像行业协会的相关课题研究工作,为政策研究提供支持服务。凭借专业的研究能力和优秀的客户服务,奥维咨询(AVC)已与百余家国内外知名企业建立了合作关系,在业界树立了专业形象,代表了中国的权威咨询力量。

奥维咨询

责任编辑:梁志成

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