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新学期重磅出击 和教育全新启航

http://www.edu.hc360.com2015年03月04日17:03T|T

    【慧聪教育装备网】在线教育,是近两年来不折不扣的市场热点。随着移动互联网的进一步普及,K12(幼儿园至高中)在线教育市场将如何发展?新学期伊始,中国移动广东公司隆重推出全新的“和教育APP”,这一产品不仅包含了原校讯通的家校互动功能,而且通过整合一系列教育内容和应用,成为中国移动广东公司在移动教育布局的重要入口。

    近日,笔者专门来到某学校,与老师、家长一起对此产品进行了体验,并就家校互动、在线教育领域的一些话题与和教育产品团队进行了交流。

    服务垂直领域,专注教育需求

    针对近期外界用微信、QQ等IM工具取代家校互动业务的声音,和教育产品团队表示,和教育APP是“为教育而生”的产品,垂直、专业是其重要特点。学校里的一位班主任老师向笔者演示了K12校园里的一个典型应用场景——“发通知”。老师使用和教育APP,通过内置的班级通讯录,向全班家长发送通知。通过通知反馈功能,已读、未读通知的家长,老师一目了然。对于未读的家长,老师可选择追加提醒,还可以用免费的“和教育电话”对家长进行语音呼叫。

    和教育产品团队解释,与微信、QQ等IM工具以社交元素为主不同,他们更专注于教育场景下老师与家长的需求。为了实现这一点,产品团队与众多老师、家长进行了沟通与推敲,除了基础家校互动功能以外,还开发了作业、课程、成绩、相册、成长树等功能。

    竞争力来源于对教育的深刻理解

    在线教育领域不断有新的参与者加入,在如此火热的市场上,与“阿里师生”等家校互动产品相比,和教育APP有何优势?

    对此和教育的产品负责人称,教育是一项“慢工出细活”的事业,广东移动通过开展校讯通业务,在K12领域专注地耕耘了十年,始终如一地听取用户声音,这在和教育APP中处处有体现。

    比如,和教育APP的“圈子”功能版块邀请教育专家坐阵为家长答疑解惑;“学习”功能版块通过大数据形成场景化智能推荐引擎,做到用户与应用的精准匹配。这些功能都建立在和教育对教育参与者的场景和需求有着深刻的理解的基础上。

    同时笔者了解到,在背后支撑和教育APP的设计和开发工作的是广东全通教育股份有限公司。全通教育作为专业的教育上市公司,在K12教育信息化服务领域和广东移动合作多年,本身具有出色的开发运维经验,直达家校的推广渠道,高效的用户服务体系,强大的资源整合能力。全通教育与广东移动在长期合作过程中,双方发挥各自专长,实现了优势互补,在在线教育市场形成了独特的竞争力。

    “免费+增值”,步入移动互联时代

    家校互动作为一项收费业务近期颇受争议,那么作为全新启航的和教育APP,在这方面做了何种考虑?

    在场的一名老师认为,无论家校互动业务是否收费,家校沟通的需求都始终存在,作为校方,需要有经验、懂教育的家校互动产品满足他们的需求。和教育产品团队则表示,广东移动与全通教育长期服务于家校互动领域,此次推出的和教育APP当中的“校园”版块,对家校互动进行了从形式到内容的彻底革新,使得和教育APP成为了一款基于移动互联时代背景的在线教育产品。

    传统校讯通类家校互动业务,其信息传输方式及收入模式都建立在短信服务的基础之上。广东移动的负责人称,和教育APP作为基于移动互联网的教育应用,其收入模式将参考移动互联网主流的“免费+增值”模式:原校讯通用户可免费使用和教育APP的大部分核心功能,至于增值部分,和教育APP则主要通过引进第三方教育内容和应用等方式实现。

    据悉,本次推出的和教育APP下载量已超过100万。广东移动预计,到今年底,广东全省和教育APP用户将达600万。

    在线教育市场竞争激烈,和教育APP道阻且长

    随着在线教育市场关注和投资热度的快速上升,激烈的市场竞争随之而来。除了一些优秀的传统教育企业外,不少互联网巨头及创业公司也杀入战场,“阿里师生”、“蜻蜓校信”、“校内外”等家校互动产品都在市场上引起了关注。

    中国移动作为全球第一运营商在中国稳坐通信霸主地位,其拥有广泛的用户基础、丰富的通信能力、稳定的技术保障,这给和教育APP带来了明显的先天优势。广东移动希望借助和教育APP实现其构造“移动教育第一门户”的愿景,但面对移动互联网的冲击、市场上众多参与者的竞争、互联网巨头企业的挑战,这一愿景能否实现,还让我们拭目以待。

责任编辑:刘翠

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