新生代父母的新消费方式已占据风口

http://www.edu.hc360.com2017年07月14日15:41 来源:网络T|T

    【慧聪教育装备网】有研究证明,早期教育对于大脑和认知发展有着短期或长期的影响。从婴儿期一直到10岁,脑细胞会形成联结,而且有着很强的适应性,在这段时期,可以通过积极的大脑刺激改变大脑结构,同时,这种刺激不仅会对认知、运动及语言等技能的发展产生重要影响,对心理素质、社会性能力也有着积极作用,所以早期教育必不可少。

    随着人们认识的由浅入深,中国早期教育的发展也相应经历了三个发展阶段。在早教的1.0时代,大家更多强调身体保育的发展。这个时代让很多人了解到诸如“感统失调”这样的专业术语,各种各样纠正“感统失调”的运动项目和体育活动应运而生。

    进入2.0时代,很多外来早教品牌涌入国内。人们开始意识到智力发展的重要性。在这个阶段,中国的家长普遍认为:孩子只要学习好便万事大吉。然而,近年来出现的一系列问题让这些家长感到束手无策,据统计,我国目前有1500万自闭症儿童,平均每100个孩子中就有一个自闭症,此外,青少年抑郁症爆发率逐年上升,青少年犯罪率更是居高不下。

   

    家长们感到困惑,为什么自己花费巨大精力培养出的孩子在长大之后不懂得沟通,不知道该怎么与人打交道,甚至没有一个良好的心理状态和心理素质?面对这样的问题,中国早教适时迈向了重视心理培育与体能、智能平衡发展的3.0时代。

    7月11日,由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心科学早教专业委员会主办,微视文化传媒(北京)有限责任公司承办的“2017科学早教大会”在京召开。作为目前国内最大的行业峰会,中国科学早教大会旨在为行业人员提供一个宝贵的交流、学习、合作和研究平台。

    大会上,来自早教生态圈的领航机构、早教创投,以及国内外近100位权威早教专家,就科学早教的重要性、科学早教大数据发布、科学早教机构运营实践、科学早教行业投资前景预估、科学早教的发展趋势等议题做出了深入探讨。大会上,备受期待的2016-2017年度“十大最具科学早教气质推荐品牌”等科学早教行业榜单最终揭晓,包括积木宝贝科学早教集团(排名不分先后)在内的早教机构,乐玩在内的玩具品牌在产品、在线教育、玩具、绘本等5类荣获2016-2017年度推荐品牌。

   

                                 2017科学早教大会会场

    会上,中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心主任张侃表示,科学早教大会研讨科学早教的思想和理念、践行科学早教的方式方法,不仅是早教人的责任之举,更是家庭所想、国家所需、时代所趋,可谓利国利民,“中国关工委儿研中心科学早教专业委员是我国第一个专门针对0—6岁婴幼儿早期教育进行科学专业研究的权威机构,其宗旨是针对0-6岁婴幼儿早期教育进行学术研究、对早教从业人员进行专业的培训、团结各界机构和各类媒体对科学早教进行形式多样的科普推广。”

    新生代父母的新消费方式已占据风口

    为了对中国科学早教行业有个更清楚的认识,更好地给早教从业者启示和思考,中国关工委儿研中心科学早教专业委员会历时10个月,联合微博数据中心和新浪微博母婴,通过对2016年6月~2017年5月共12个月的微博数据进行分析、同时辅以配合1.26万份网络问卷调查,以及线下访谈等多种手段,综合分析出了与早教息息相关的产品和品牌的相关数据。

   

                              2017科学早教大会会场

    新浪微博政府关系部总经理陈丽娜介绍,调查显示,70%的育儿理念倾向于听专业人士的指导和建议,而更倾向于老人育儿为主的只占到了1.3%;90后已经成为科学早教的中坚力量,其中女性占比67%。

    调查显示,移动互联和社交化是新生代父母早期教育知识获取的标签特征,移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能,成为年轻父母的知识获取途径中上升最快的渠道;与此同时,育儿知识求助对象趋向线上交流和互动,新手父母对于育儿达人的信任度达到68%,然后是求助于早教专家(67%)和早教老师(52%),可见,新生代父母已不满足原有“身边纯经验的分享”。2017中国科学早教大数据分析,在众多早期教育内容中,新生代父母对心理教育的重视成为关注首位因素。同时,调研分析人士发现,新生代父母在早期教育方面关注的内容形式更多元化。绘本童书、启智玩具、早教课程是2017中国早教消费的重要趋势前三位。

    消费水平上,家长们对于早期教育的支出,随着孩子月龄/年龄的增长,呈现上升趋势。对早教支出500~1000元/月占比最高,达41.3%。其中,25~35岁的父母,尤其是25~28岁的90后的新生代父母,更愿意在孩子早期教育上做更大的经济投入。

    专家表示,本次发布的科学早教大数据具有很强的前瞻性和科学性,提高了中国早教行业的透明度,对于增进大众对早教行业的理解与信任也具有积极意义。

    会议上还成立了“科学早教30人论坛”。

    新生代父母最关注什么?调查显示,对孩子心理教育的关注,以42%高居榜首。对早教机构的选择,功利性的需求已经开始降低,新生代父母更希望在舒适的早教环境中,享受高品质的服务,同时又能接受到育儿内容,用适龄性的游戏,通过亲子活动或互动,来丰富宝宝的体验,让孩子在真正快乐自由的环境里,潜移默化地得到早期教育的各项启蒙和教育。所以,未来既能满足品质需求,又能让妈妈们获取到育儿知识的母婴企业会更有竞争力。

    积木宝贝科学早教相关负责人表示,2017中国科学早教大数据发布的新生代父母既关注服务品质又关注内容的数据现象,也是积木宝贝正在努力为中国父母提供的优质早教产品的方向。积木宝贝提供更加关注孩子的心理健康构建和人格塑造,从而为孩子良好性格的发展、健康的人际交往、愉快的情绪、健全的行为等打下坚实基础。“积木宝贝通过不断整合内容和服务,做出特色、积累口碑,符合家长们的期待、对接理性选择。”

责任编辑:王彩屏

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