广告互动高于行业50%、获客超预期55%,品效融合新高度

http://www.edu.hc360.com2017年11月13日11:47 来源:中国热点新闻T|T

    【慧聪教育装备网】 导语:2017年中国在线语言教育市场规模预计达375.6亿元,其中尤其以英语教育增长最为火爆。tutorabc携手腾讯营销平台,不仅有效提升品牌形象,更成功的让广告互动率高出行业均值约50%,并且获得超出预期55%的优质获客量。

在线教育方兴未艾,英语在线教育迎来高速成长期

近年来,移动互联网的发展带动在线教育技术的升级,而互联网与在线教育的深度融合持续带动着语言教育行业的变革。在多重利好刺激之下,中国互联网教育迎来了高速成长期。

根据Analysys易观数据监测,2016年中国在线教育市场交易规模达1,601亿元人民币,同比增长速度为43.3%。随着在线教育各类场景化的完善、教育资源渠道的打通与资源和用户需求的匹配,在线教育市场预计未来三年内仍将维持增长的态势。

无论是基于海外深造、出国旅游、个人素质提升等原因,目前成人学习外语的需求量正在逐渐扩大。今年10月,通过艾瑞咨询最新发布的《2017年中国成人在线外语教育行业白皮书》显示,成人在线外语教育的市场规模和用户经历了大幅增长,而2017年的用户规模预计将达2644.2万人,且未来几年将持续攀升。

艾瑞咨询数据显示,2017年中国在线语言教育市场规模预计达375.6亿元,同比增长22.8%。未来几年,在线语言教育的市场规模将持续增长,预计在2019年其市场规模将达523.5亿元。

在线英语行业进入市场白热化状态

在繁荣整个行业市场的同时,品牌面临的挑战也愈发多样,在线英语教育行业面对着学员进修目的不一、用户画像不明确以及用户群体网络习惯多样性等复杂状况,使得许多品牌面临获客难且成本高的投入问题。

观察市场情况了解,在行业内已经有一定市场占有率的头部公司,近来更加注重品牌效应,进一步巩固教育公司的优势。另一方面,面对在线英语培训领域高昂的获客成本,企业的营销策略也持续创新求变。

tutorabc2017年品牌的双重挑战:

I.最佳英语学习品牌形象塑造

tutorabc成人英语事业部总经理、集团副总裁赖荣明说明:“tutorabc深耕在线成人英语教育长达20年,在保障客户学习效果上积累了大量的宝贵经验。”但是伴随行业的同质化竞争加剧,tutorabc更需要品牌塑造强化。秉持着tutorabc为顾客的最佳英语学习机构信念,持续打造品牌辨识度成为tutorabc今年的重点诉求。

II.有效精准获客是重点目标

此外,在线教育机构高速的广告投放增长,导致获取优质客户流量的成本不断攀升。以在线英语培训行业为例,多家企业重金聘请明星代言人,或是在真人秀等节目中露脸,增加各自的品牌曝光与认知度。然而一味在宣传费用上进行对抗并非明智之举,对tutorabc来说,有效扩大优质客户流量才是广告投放中的另一个核心诉求。

腾讯携手tutorabc成就品效融合新高点

I.

    新形态微信朋友圈卡页广告助力tutorabc品牌塑造

tutorabc是教育行业中第一家使用大卡广告形式的品牌,通过优质的朋友圈卡页广告创意,腾讯有效协助tutorabc提升朋友圈广告所带来的品牌曝光效果,创造高于行业平均值50%以上的朋友圈卡页互动效果。

tutorabc

    新形态微信朋友圈卡页广告

今年年初tutorabc在微信朋友圈投放品牌TVC,这条以品牌代言人姚明为主角拍摄的短视频,引发了来自网友的共鸣。成功地让tutorabc的品牌曝光度猛增,同时也帮助tutorabc与用户达成真正的互动,助力品牌塑造。

II.DMP锁定+优质创意内容,腾讯为tutorabc精准获客

同时,tutorabc与腾讯通过数据与技术进一步优化朋友圈的广告投放效果。腾讯利用DMP协助tutorabc在朋友圈投放前先进行人群定位,瞄准精确的受众群体后,再结合优质创意与落地页面,实现更具效果的营销触达。

在尝试朋友圈投放的同时,腾讯为tutorabc搭配腾讯新闻和腾讯视频的效果类信息流资源投放,通过事前投放人群锁定,腾讯准确地为tutorabc找到阅读新闻信息的高端受众以及愿意提升自我外语能力的潜在学员,为品牌成功拓展优质客户超出预期50%。

挖掘真实客户,腾讯营销为品牌突破战区

作为中国最大的互联网综合服务提供商,腾讯的内容产品矩阵每日产生超过百亿的流量和数据。依托腾讯营销平台在全用户、全场景、强社交的独有优势,通过多元渠道,将tutorabc的品牌展示在不同的媒体中,更为关键的是,腾讯营销平台的数据管理平台,能够对其品牌获客和广告精准触达提供数据支持,为tutorabc找到对英语学习感兴趣的用户,推动用户做出购买决策。

在线英语培训行业竞争升级的态势下,对于想要在业内树立品牌、拉动销售业绩的教育企业来说,腾讯营销平台无疑是重要的合作伙伴。

责任编辑:常丽圆

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