早教IP变现迎机遇 宁波中巢携手兴汇利强势打造幼教IP新常态

http://www.edu.hc360.com2017年12月29日09:47 来源:互联网T|T

    【慧聪教育装备网】IP是英文“IntellectualProperty”的缩写,即:知识产权。目前,在中国“IP”有了进一步的发展,更像是行业和品牌的集合体,我们可以简单的理解成“内容+全产业链”。

   

    近两年国内IP概念大热正加速向教育产业渗透

    这两年来,IP的概念在各个领域大热,IP本身的“强存在感”成为了吸引流量的最佳入口,很多动漫IP也被赋予新的意义。兴汇利股权众筹平台年度战略合作品牌——宁波中巢文化传媒股份,就从用户IP形象认知入手,利用其旗下《快乐小嘟嘟》、《快乐宝贝哆米成长记》等原创及定制动漫早教IP,及已获得独家授权的益智巧虎、虹猫蓝兔等知名卡通IP,结合线上网站、线下实体校区等方式,逐步引导客户建立对于中巢品牌的信任感,最后为中巢提供的产品和服务买单,这使得中巢品牌在流量入口和商业变现上具有很大的想象空间。

   

                                   《快乐小嘟嘟》

    由于80后人群剩余高峰,及二孩政策的全面放开给我国带来第四次婴儿潮,根据联合国测算,中国儿童人口数量到2020年将达到峰值2.61亿人。随着80、90后父母收入的增长,受教育程度的提高,家长更加意识到早期教育的重要性,并愿意为优质的教育内容付费,这也是众多投资人看好中巢明星艺术幼儿园的重要原因,该项目已是今年第3次上线兴汇利股权众筹平台,之前的2家校区都已超额满标,目前中巢武冈校区正在火热众筹中,募集进度已达到融资总目标的40%,这其中有部分投资人也投过中巢的前2家校区。兴汇利表示,这些现象都在表明大众对于早教行业的看好,在未来,动漫IP或将在儿童早教市场迎来蓬勃的发展。

    早教IP变现还应落脚于内容及商业化成熟链条

    IP最后的落脚点还是变现,用动画、早教课程或者舞台剧等丰富的产品形式变现,以IP形象塑造为基础,衍生周边产品和多媒体作品。宁波中巢通过目前已有的原创及授权IP,提高公司的品牌知名度和影响力,用户通过认同IP形象,然后信任品牌,最后为其提供的产品和服务买单。

   

    以中巢已取得独家授权的“巧虎”为例,日本“巧虎”是儿童内容领域非常有代表性的品牌,就是针对学前儿童的系列家庭学习产品品牌,它已经形成了从内容(动画,人偶剧,舞台剧等)到商业化(早教教材销售等)的成熟链条。同时以“巧虎”这个IP为蓝本,衍生出周边产品,并通过线上线下结合以及多种营销方式变现。

    IP幼教产业化重点:IP塑造及泛产业化

    而在目前的中国幼教领域,早教品牌林立,知名的早教IP却不多。中巢明星艺术幼儿园所属的宁波中巢股份,是一家早教动漫全产业链运营的企业,可以通过动漫教育产品的开发、生产和销售,以及动漫形象创作来传播社会主流文化和价值观,线上线下相互影响,塑造中巢自有的品牌强IP。

   

    未来,中巢将继续携手兴汇利众筹平台,布局线下幼儿园、家庭俱乐部市场,强势打造幼教IP新常态。中巢家庭俱乐部将倾向于早教及周边产品、服务销售的模式,例如旗下IP相关的早教教材、玩具、主题餐厅等;而中巢幼儿园则能提供更深度的学前教育,以现有IP为素材,独立开发教具、教程,为儿童的未来发展打下基础。业务基本涵盖幼教产业链上中下游的各个环节,已逐渐形成“线上和线下”双向衍生的泛产业链发展模式,提供资源保障、产品服务销售及学前教育等,相互依托、联合运营,全力打造动漫IP幼教产业新常态,提升品牌和影响力。

责任编辑:王彩屏

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