接力京腾计划 育儿网X京东开启京育计划赋能母婴

http://www.edu.hc360.com2018年10月29日14:46 来源:互联网T|T

    【慧聪教育装备网】摘要:

    近日,育儿网正式与京东开启京育计划,从流量、内容IP、人群运营等多方面赋能母婴营销,助力京X计划纵深母婴垂直领域,与京东携手打造电商、品牌方、媒体三方供应链共赢的合作通路。

    正文:

    10月25日,继京腾计划之后,京东京X计划启动「京X计划-母婴媒体联盟」。育儿网作为中国首个上市的互联网母婴网络全平台,与京东正式开启京育计划,从流量、内容IP、人群运营等多方面赋能母婴营销,助力京X计划深挖母婴垂直领域潜力,与京东携手开启电商、品牌方、媒体三方供应链共赢合作。

    

    京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,母婴行业蓬勃发展,在消费升级大背景下,90后等新母婴群体呈现出多元消费需求,母婴媒体联盟的成立将帮助品牌方商、母婴媒体、京东母婴更好地满足消费者需求,促进母婴行业蓬勃发展。

    育儿网联合创始人兼CEO程力也表示,育儿网全平台拥有精准庞大的母婴人群,承担着母婴消费决策前后的影响、教育、信赖和唤起,而京东是实现消费的重要平台,京育计划将帮助品牌方商形成对母婴消费链路的影响闭环,为品牌方提供目标人群靶向消费决策的全局营销解决方案

    数据共建  精准融合

    数据显示,到2018年末,中国母婴群体家庭规模将达到2.86亿,母婴市场的整体规模将达3万亿,母婴行业潜力巨大。而伴随移动互联网普及与母婴消费升级,90后95后母婴人群更碎片化的信息获取方式和消费习惯,促成媒体、电商与品牌方多方不断升级,求新、求变、相互融合成为行业发展的必然趋势。

    京东作为国内优质电商平台,拥有3亿多优质用户,而育儿网深耕母婴13年,也是中国第一家赴港上市的互联网母婴全平台,旗下妈妈社区app、孕期提醒app及育儿网全平台坐拥1.1亿母婴精准用户群体。

    此次双方携手,将经由育儿网与京东平台及技术支持对接,对电商、品牌方商、行业媒体进行有效数据融合,实现母婴人群用户数据的双向调取和使用,完善用户标签,为品牌方提供精准营销指导,为母婴行业发展提供精准数据支持。

    京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振表示,打通数据后,京东将联手媒体为品牌方商提供更多的商品展示机会,同时也带动媒体内容与商品的有效结合,“我们希望内容的流量转化成为接下来给行业带来巨变的闪光点”。

    内容共建  IP创新

    IP化的内容正成为主流,优秀的母婴IP为母婴行业不断带来惊喜。借助京育计划,京东与育儿网、品牌方将通过共建内容生态、IP化运作,给消费者更多新鲜好物、更多育儿知识,为消费者提供一站式解决方案。

    

    育儿网作为专业母婴媒体,其专家团队、高级育婴师团队不断输出高品质PGC内容,结合庞大的母婴人群UGC,已打造多款优秀母婴IP。如首部原创母婴动画IP《育儿你造吗》,首个坚持“真实·专业·中立”的高品质母婴用品IP《橙品清单》等。在育儿网与京东的长期合作中,双方亦根据消费者内容获取偏好和消费心理,联合出品系列优质电商内容IP,如清单式导购栏目《好物来了》,场景类导购视频《育儿慧挑》,测评类导购视频《橙品实验室》等。

    

    此外,育儿网已在京东平台上建立全面的京东达人矩阵,为京东母婴持续输出内容IP、种草文、直播、短视频等多形式内容,并在京东母婴各大促节点上紧密合作。在正火热开展的京东双十一购物节中,双方定制内容专题《拜见总剁主》,结合高级育婴师奶爸直播、日常种草文更新,优势曝光京东母婴双十一信息,惠及双方用户。

    

    适逢“2018育儿网橙品清单妈妈口碑之选”榜单出炉,育儿网将这场连续4届的年度母婴用品评选无缝对接到京东母婴双十一内容主会场,为母婴消费者尤其是新手妈妈在双十一购物中提供靠谱的母婴用品消费指南。双方亦确定将在今后更多大促中挖掘深度合作形式,提高母婴用户消费体验,增强平台粘性。

    流量共建  深度赋能

    一直以来,育儿网都是母婴人群尤其是准妈妈、新手妈妈必选的重要母婴平台。此番加入京东母婴媒体联盟,除了共享数据、内容共建之外,育儿网还将与京东实现流量共建,相互为双方平台注入更多新鲜母婴用户力量。同时,通过京东商城平台,双方与品牌方商建立更加紧密的合作关系,为母婴营销创新带来新鲜势力。

    此外,育儿网13年深度研究母婴人群心理,对症有效的运营和高质量内容,保持高度精准、高活跃和高粘性的母婴平台环境。育儿网综合应用其运营、技术、数据分析、用户运营经验,赋能品牌母婴会员营销,帮助品牌方建立更活跃更友好的全国会员体系。如赋能惠氏优化惠氏魔栗妈妈学院,千人千面高效精准定位品牌目标人群,成就了一年近700万次课程教育的“品牌微课堂神话”。京育计划将有望引入三方BBV赋能,创立母婴行业全新的全局会员粉丝运营体系。

    

    京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振表示,京东母婴希望通过大数据、流量、营销等多个层面的共同赋能,真正带动母婴行业健康发展,为母婴群体带去更好的服务。育儿网亦希望通过京育计划,向母婴行业展现更多行业开发潜力,与京东、品牌方共建多元且开发的母婴环境。

责任编辑:王彩屏

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